从奥利奥上新「故宫滋味」，可以获得什么营销巧思呢？

奥利奥，

是大家熟悉的饼干品牌。它还有一个别名。“最具可玩性的饼干”这是因为奥利奥的营销方式都在变，送出独特的创造力。最近，奥利奥去故宫“一起玩”，一系列联名曲奇的推出，可谓趣味十足。“中国六味”系列饼干奥利奥与故宫美食碰撞出的创意烟花，被称为“中国六味”系列饼干。口味包括:蜂蜜红豆酥味、古山楂味、真香绿茶饼味、麻辣花椒饼味、荔香玫瑰饼味和潮州叉烧酥味。首先，在新奥利奥的口味上，我选择了宫廷常见的点心，可谓“故宫风味”。那么，奥利奥本身作为一种饼干，也是一种日常零食。联合思维奖励第一，利用故宫IP近年来，在前任院长单霁翔的带领下，故宫从一个“古董”演变成了一个“潮人”。除了提升故宫博物院的基础设施和游览体验，故宫博物院在文创产品上也频频有所建树。再加上今年元宵节的夜场，故宫博物院已经成为一个影响力很大的传统IP。奥利奥和故宫的联名，一定是考虑到了这一点。通过在奥利奥的夹心奶油上做文章，将古代宫廷的点心风味融入奥利奥，完成了一次无缝的联合制作。奥利奥借助故宫IP，可以吸引大量故宫粉丝，加持自身品牌力，扩大营销影响力。反过来，故宫IP也是如此。与消费品牌联合品牌，一方面可以帮助对方的渠道扩大知名度；另一方面，也可以强化故宫的IP，维护“年轻故宫”的良好形象，达到双赢的效果。第二，创新口味奥利奥作为最成功的饼干品牌之一，用传统的巧克力饼干和牛奶夹心征服了大众。时至今日，传统口味依然是人们喜爱的风格之一。然而，消费者本质上是喜新厌旧的，所以奥利奥必须在原有的基础上创新口味。奥利奥已经推出了巧克力、草莓、抹茶等口味。这次与故宫的相遇是另一个创新口味的机会。奥利奥在故宫IP的基础上，精挑细选了六种宫廷小吃融入饼干的夹心层，不仅丰富了口感，还渗入了相当的古风。此外，源自美国的奥利奥饼干与中国传统宫廷文化相结合。这种中西碰撞也能让消费者耳目一新，激起尝鲜的心理。提起奥利奥，大多数人都会想到一句耳熟能详的话——“捻、舔、泡”。作为美国最畅销的饼干品牌，奥利奥凭借这句口号在短时间内风靡全球。奥利奥从单纯吃饼干中提炼出一种“仪式感”，这让它在众多同类品牌中脱颖而出。奥利奥在营销中心的亮点吸引观众。除了花时间在孩子身上，希望通过激发好奇心和想象力来赢得大人的好感。因此，明确人群定位非常重要。由军事家巧妙策划的“山角猫”，创意命名，精准定位品牌人群，为产品亮点造势，高效提升品牌吸引力。“山角猫”的品牌故事云南，一个被称为“乌托邦”的地方，到处都是风景、美女和美食。在云南，有一种美味的食物叫酸牛角，被称为“东方神树”和“水果中的钙之王”，云南的各个民族都开发了许多独特的吃酸牛角的方法，如酸牛角饼，酸牛角糖，酸牛角片等。酸角富含18种氨基酸，其中人体必需氨基酸8种，婴儿必需氨基酸2种。还含有维生素B1、B2和C，钙、磷、铁、硫、锰、镁、铜、钠、钾、锶等矿物质营养，各种有机酸和高含量的蛋白质。角蛋白因含钙量高，被称为“水果中钙之王”。《滇南本草》记载，酸角汁有清热解暑、止渴降火、消食化积、解酒化痰的特效。其香气纯正自然，酸甜爽口，清澈透明，呈现出天然纯正的酸角风味。是日常饮酒和餐饮宴请的佳品。为了传承云南传统美食，让更多人品尝到酸牛角汁独特的云南风味，巩固云南品牌市场，促进云南经济发展水平，【山角猫】酸牛角植物饮料应运而生。【牛角猫】牛角的植物饮料采用云南原生态天然牛角浆，十年生长、开花、结果。汁液经高温提取、精密过滤、自然发酵，遵循科学技术和先进的配套设备，辅以古老的熬制方法。整个过程严格按照工艺要求的料水比、温度、时间进行全自动数字控制，确保原汁质量稳定。调配时严格按照质量标准计算原果汁的含量，然后定量计量调配，精确的检测和计算方法，可以有效控制产品质量，从而实现饮料不添加香精、色素和防腐剂，为您呈现一款天然、生态、健康、安全的【刺山柑】植物饮料。【焦山猫】酸角植物饮料品牌创始人是地道的云南人，在食品行业深耕三十余年，积累了丰富的经验。他拥有先进的生产设备和强大的技术开发团队，致力于研究和制造让消费者满意的高品质健康饮品。在发展过程中，他坚持以人为本，经营良心品牌，做安全食品，奉行“求实创新，求发展，与时俱进”的品牌精神，立志以品质赢得消费者。品牌能在市场上长久发展，需要创新和想象力的加持。伟大的战略家在市场中不断寻找新的创意点，好的灵感不断产生。成都营销策划公司│