什么是效果广告，如何一眼区分品牌广告和效果广告？

在之前的文章《2种类型，了解所有广告》中，我们知道广告可以分为两类:品牌广告和效果广告。一个重在打造品牌形象，一个重在广告的视觉转化效果。那么，我们在区分这两种广告的时候，有哪些快速直接的区分方法呢？

1。不同的交付目的

品牌广告:目的是让用户更多的了解品牌和产品，让用户在第一时间接触到品牌/产品。

效果广告:是为了促进销售，也可以简单理解为“花钱买流量”。要考核的东西比较直观，比如CPC，CTR，CPA(激活，注册，购买等。)，ROI等。，而更多的时候，他们关心的是效果的转化，性价比，销量。

2。广告费用的不同来源

品牌广告:一般来源是一个公司的市场费用。

效果广告:一般来自于一个公司的销售费用，典型的是一些公司的电商部门。

3。需要不同的想法

品牌广告:品牌广告讲究创意，创意是加分项，可以提高用户对品牌的认知和好感度。但对视觉制作的要求很高，一般要求海报画面高大，涉及专业性很强。

效果广告:关注能促使用户成交的创意就好。一般是基于用户的感受和需求，需要多方面的测试。

4。不同的媒体选择

品牌广告:选择优质的媒体资源，如门户网站的首页banner、APP的启动画面、微信朋友圈等，一般都是按量购买。

效果广告:媒体的选择只追求效果，不追求高质量，比如信息流广告，搜索引擎优化等。经常被选中，通常是实时竞价。

5。不同的交付策略

品牌广告:品牌广告注重整个投放过程的控制，通常从前期的竞争呈现、方案策划、投放时间、预计覆盖人数等方面进行规划。，保证品牌广告的良好效果。

效果广告:一般会从测试开始，多思路多方向纬度测试，从中得出最佳组合方案。也就是说，效果广告是一个长期持续的优化过程。

6。不同的交货时间

品牌广告:品牌广告一般以营销节点为主，如春节、情人节、双11等大型电商节日进行营销，预定投放。

效果广告:效果广告是持续性的，一般全年投放，没有时间限制。成都营销策划公司│

效果广告和品牌广告并不是完全区分的，它们是相辅相成的。品牌广告可以增加效果广告的信任度和好感度，进而可以增加品牌广告所需的知名度。比如喜茶和Luckin Coffee的营销招式就很不一样。一个侧重于品牌和体验，一个侧重于营销和推广，但无疑他们都是处理品牌和营销关系的典型:首先，你要有品牌、品牌意识和坚持不懈的品牌战略；其次，你要懂营销，把营销和品牌建设结合起来。

品牌和效果不应该分开。在营销的不同阶段，需要从策略制定、创意设计、数据运营、团队功能四个方面实现统一，使品牌广告和效果广告紧密联系、有机融合，实现的品牌推广效果和效果验证品牌的共振效果。