什么是事件营销，事件营销的案例解析？
在当前的社会环境下，大多数传统企业都面临着一个新的营销时代。信息传播从单向传播变为多点到多点立体网络结构。每个人都可以随时随地传播信息，可以随时听到任何你想听到的声音。可以说，每个人都可以是独立的“媒体人”，间接的，人与人之间的交流不局限于一对一，而变成一个群体与另一个群体之间的交流。
在互联网时代，我们每天都能看到大量的信息。然而，普通的营销手段已经很难吸引消费者的眼球。在这样的背景下，很多企业都面临着挑战，也许任何一个小小的负面新闻都可以放大到大家都知道。同时，企业也有很大的机会。好的营销和策划，可以让一个没有任何知名度的产品一夜成名。如果你想让你的产品快速占领市场，那么你需要做好“事件营销”。
什么是“事件营销”？
“事件营销”可以让广告新闻化，化解消费者的抵触情绪，从而让消费者更容易接受和遗忘。一个好的“事件营销”可以让媒体自发报道，消费者主动参与其中，从而让产品的传播速度成倍增长。
这里有两个很好的“事件营销”案例:
1.1915年，美国在旧金山举办了第一届“巴拿马太平洋国际博览会”。中国受邀之后，一共展出了10万种产品，其中有一种酒的名字叫“[S2/]贵州办公酒”，也就是现在的“[S2]”，但是当时的“[S2/]茅台酒”的包装过于简陋，会场上没有人注意到这种酒。其中一人为了引起大家的注意，故意打碎了摆放在展示架上的一坛酒，酒味顿时四溢，屋内瞬间挤满了人。一位法国人品尝后赞不绝口，也得到了当时评委的认可。从此，“茅台酒”成为世界三大蒸馏酒之一。
二。1985年，国内家电企业的质量控制还比较薄弱。海尔的一个客户向海尔总部反映，他们生产的冰箱有质量问题。这件事被时任董事长的张瑞敏听到，立即对该批产品进行了检验。检查后，在仓库中发现76台存在质量缺陷。当时有个经理提出要把这些冰箱免费送给员工，但张瑞敏果断把这些有质量问题的冰箱全部销毁，自己亲自上阵。此后，大部分家电企业当时只能通过降价来增加销量。但是海尔的冰箱不降反升12% ，产品依然供不应求。
“事件营销”是一把双刃剑。它将把你的产品放在社会的聚光灯下和消费者的放大镜下。如果操作得当，可以很好地体现产品的优势，迅速在消费者心目中树立良好的品牌形象；反而会暴露更多的缺点，或者品牌消亡的更快。
