当年风靡一时的江小白最近怎么样了？
近日，唐山打人事件引起全网热议。光天化日之下，几名男子骚扰未果，竟将几名手无寸铁的弱女子殴打致死！真的让人看着又气又怕。
最可恨的是，有人把这一切都归咎于喝多了酒！说实话，酒绝对替这些混蛋背了这一切的黑锅！说到喝酒，有一款酒不得不提，那就是被称为白酒行业网络名人鼻祖的姜。01江的深入洞察说到江，大家都会觉得它的文案特别好，它的营销特别牛逼。当时传统白酒行业已经进入瓶颈期，他们的主要消费者是70后到50后的中老年人。面对没有增量的竞争市场，传统白酒利用各种网络广告、电视广告，效果并不理想。当时，年轻人不喝白酒是白酒行业的普遍共识。2011年，离开金六福后不久，陶石泉与几个合伙人成立了一家酒业公司，生产江津老白干。与茅台、五粮液、泸州老窖等历史悠久的白酒相比，江津老白干的市场销售可以说是非常惨淡。2012年，江创立了品牌。经过市场调研，陶石泉发现不是年轻人不喝白酒，而是很多年轻人对传统白酒的“劝酒文化”非常抵触。再加上传统白酒的浓郁口感，喝几口就很容易上菜了。原来不是年轻人抛弃了传统白酒，而是传统白酒抛弃了年轻人。因此，陶石泉重新调整了自己的定位，将受众转向了80年代和90年代出生的年轻人。就这样，江打着“年轻口感第一酒”的旗号，在白酒口味、瓶容、瓶包装等方面进行了一系列变革。此外，姜在口味上也做了很多创新。它采用单一高粱酿造，不仅可以与多种饮料混合，还可以让饮酒者自己创造“江鸡尾酒”，形成一种新颖独特的青春白酒。而且也把喝酒的场景从过去的饭局酒局的严肃场景，变成了朋友们倾诉心声的轻松社交场景。可能是路边摊，可能是大排档，甚至可能是朋友聚会的小饭桌。姜每瓶都有不同的副本。他借助朋友的聚会，向这群在外漂泊却又情绪复杂的年轻人喊出了他们的心声。例如:“我把每个人都灌醉了，只为了和你说悄悄话。”“我最想说的话在我眼里，在稿箱里，在我梦里，在我的酒里”“手机里的人已经在对面了，你怎么还看着屏幕？”02江的两个杀手说起来，江能在竞争激烈的白酒市场杀出一条血路，不仅仅是打理酒瓶文案这么简单，更来自于其超低的成本和全方位的渠道覆盖。蒋需要的文案太多了，仅仅依靠公司的营销策划是远远不够的。陶石泉很快就意识到了这一点，它怎样才能不断更新以满足消费者的需求呢？后来，想出了一个计策。从市场到市场，他们迅速推出一句口号:“我有一瓶酒，有话对你说”。姜决定向广大网友发出一份文案征集令。每个年轻人都可以在瓶子上写下一句你认为最有共鸣、最发自内心的话。当你的正念文化被江采纳，你就可以让全国人民看到江对你的引用。可想而知，文案征集活动一经发起，铺天盖地的文案就飞到了姜的营销策划部。经过筛选，那些复印件在最短的时间内被印在了瓶子上。一个新的副本就是一个新的产品，恐怕没有比江更高的生产力了！很多网友买姜的，自己提供文案，会疯掉，打卡。为了收集更多的江语录，一些网友一次性购买了许多不同版本的江语录。江无形中给年轻人提供了另一种社会货币，并迅速在这些人中疯狂传播。此外，江拥有超过280万个线上线下渠道。线下，江的身影可以在电梯、公交、地铁以及很多商场看到。在线下，姜是亲情、爱情、友情的融合体，以柔中带宽的方式巧妙植入影片。在电影《从你的全世界路过》中，我们多次看到姜的影子。在此基础上，姜发起了深夜饮酒活动。正如江所说，每一瓶喝下去的江都承载着一种情感，每一种情感背后都记录着一个故事。据说酒后吐真言。通过江为人们搭建的这样一个情感宣泄的出口，人们那些平时很少说出口的刻骨铭心的故事找到了倾诉的地方。从0到估值100亿，江只用了短短的十年时间。那句“我有故事，你有酒吗？”也成为了朋友圈流行的经典。03姜，风靡一时的人物。为什么现在卖不出去了？所谓是成为文案，输了也是文案。当姜为年轻用户疯狂表达自己的情感时，市场上越来越多的茶酒品牌争相模仿，各种煞费苦心的瓶身文案出现在年轻消费者面前。当那些文案被过度消费后，消费者发现最终的产品口味完全不能满足自己的需求。除了表达他们当时的情绪，没什么用。曾公开表示，江是一种传达情感的酒。他的言外之意是，酒好不好不重要，情绪的表达才是关键。姜的文案很好，酒的味道很差。最后成了共识。当初，许多年轻的消费者纯粹是出于好奇才消费姜的。当他们发现口味难以满足自己的饮酒需求时，自然选择了戒酒。中国食品行业分析师朱曾直言不讳地说:在过去十年里，姜过于依赖市场营销，而忽视了产品质量的提高。在竞争对手频频涌现的时候，姜建造的空 loft自然就倒塌了！就像那段话:那时候，我们有爱好，有梦想，有奋斗，有感情，有关于世界的一切。当酒桌上摆满了一杯姜时，酒杯相撞，我们仿佛听到了梦碎的声音。虽然感情很重要，但是在商界，光有感情是不够的！现实世界的本质是价值交换。你能给消费者提供什么样的价值，消费者就会付出什么价格来购买品牌提供的价值。姜的情感价值是存在的，但产品的口味不再为年轻用户所喜欢。用户不再期待你，最后剩下的就是渐行渐远。成都营销策划公司｜
