另类：闻所未闻的矿泉水品牌策划方法
请坚持住！下面即将发生的，也许是你这辈子见过的最不靠谱的创意诞生法。你可以惊叹它，指责它，甚至觉得不可理喻，但我可以告诉你，这就是横向思维——彻底打破我们人类2400年来的思维习惯，以完全无厘头的方式让创新战略一个接一个地冒出来...
2017年7月23日下午，我关掉手机，一个人关在家里的电脑前。我想自己横向头脑风暴。我想通过这次头脑风暴，打造一个全新的矿泉水品牌，然后以这个全新的原创品牌为基础，创造性地设计出有特色的产品策略和品牌推广策略。
在过去，头脑风暴绝不可能由一个人单独完成。头脑风暴，本身就是指一群人在一个房间里，由一个人主持的创造性活动。再小也要五人以上。为什么你一个人在沈坤，你想完成头脑风暴？这不是开玩笑吗？成都营销策划公司｜
是的，在传统的逻辑认知中，头脑风暴必须由8人左右的小组完成。在活动之前，你应该设定目标和创作规则，比如不打断别人的想法，不评判别人的想法。大家可以畅所欲言，不管好不好，把自己脑子里的新想法吐出来就行了。在头脑风暴会议上，必须有人记录每个人的想法，有时可以进行现场录音。
之所以能自己动脑，是因为掌握了创新能力很强的横向思维技巧。我不需要别人来引发新的想法。能独立完成创作过程，用自己独特的创作方法和创作工具产生有效的创作成果。因为在过去的营销策划过程中，我已经多次独立完成了局部策略的创意，所以想尝试更大创意的诞生。
我准备好了我的创新工具——一个有六张纸的词汇表，一个打麻将的骰子，一本卡夫卡的文集。然后我在电脑里打开了MicrosoftOffice里的PowerPoint软件，选了一张白色空白色的ppt。然后在最上面写下了我今天创意的第一个核心内容，也就是我的创意目标:如何打造一个大家都追求的矿泉水品牌。
然后，我连续扔了四次骰子。第一次，点数2，第二次，第三次，点数6，第四次，点数5。总数是2365。根据这组数字的顺序，我在自己的词汇工具表上找到了对应的词汇概念“浴室”。
我一开始的思路:“如何打造一个人人都在看的矿泉水品牌？”突然，通过使用横向思维这一创新工具，我跳进了与创作目标无关的“浴室”这个概念。然后，按照创作步骤，我把浴室这个词拆解成以下几个子概念:
浴室，一定是由房子、水池、水、洗漱用品、服务员、蒸汽房、淋浴喷头、裸体人等概念组成的。同时将浴室定义为:提供人体沐浴，实现身体清洁，使人感到舒适清爽的空房间。
这是我创新的横向思维方法的重要一步:通过拼凑随机生成的数字，一个偶然或随机发现的词汇诞生了。然后像把手枪拆成零件一样，把这个词汇拆成多个子概念和词汇定义。然后，这些被拆解的概念词汇与开头写的创新目标交叉关联，引发更新的战略思维。
这种另类的方法实际上是模拟科学的发明者们的创作源泉。根据我对全世界上百名科学发明家的研究，发现这些伟人的创造性发现和新发明，关键不在于他们专业知识的积累，而恰恰是因为他们抓住了偶然事件，比如牛顿的苹果砸到头，发现了地球引力；本·弗莱明在他忘记清理的培养皿上发现了青霉素，一种霉菌。鲁班被草叶割下的小腿，使他研究发明了一把三棱刺如草叶般柔软的锯子。
这些伟人敏锐地抓住了偶然事件，并立即与自己的探索研究项目交叉，从而控制偶然，为己所用，最终实现了对新事物的全新发现和发明。在传统思维中，这种由于一个偶然事件的突然触发而产生新想法的过程被称为“灵感”，但在我们的传统认知中，灵感是可遇而不可求的东西。一个科学家可能要经历很多年不为人知的勤奋，才有可能因为一个偶然的灵感而成就自己。
我的创新方法，其实就是模拟科学家发生意外，抓住意外，与自己的研究课题进行交叉思考，最终产生新的想法，完成新发明的创造过程。不同的是，科学家的“灵感”需要等待很长时间才能偶然触发，而我的横向思维是可以人为甚至批量创造的。一个短语是N个灵感，10个短语可能是十次方个灵感。如果有必要，一个下午，我可以不断地使用短语来产生新的想法。这种方法就是批量人为地制造灵感，在传统的逻辑思维模式下，这几乎是荒谬的，无厘头的，当然也是不靠谱的。
把词组和定义拆开后，我开始把拆开的子概念和“如何打造一个大家都在看的矿泉水品牌？”我称之为“创造性提取”。这个卫浴概念产生的各种子概念信息，让我找到了很多有用的新点子，并催生了以下想法:
从酷的角度提炼——针对疲惫抑郁的人群，比如那些整天情绪低落，坐立不安，甚至焦虑不安的人，打造一款能帮助他们快速缓解压力，让身心愉悦的矿泉水产品。
2从淋浴头沐浴中提炼——洁净的水，沐浴我们的灵魂，因为洁净的水可以洗去污垢。洗澡是因为我们意识到自己的身体很脏，需要清洗。我们的产品能有洗涤灵魂污垢的功能吗？也就是把灵魂不好的一面去掉，把好的一面展现的淋漓尽致？
3从洗发水、沐浴露等洗护用品中提炼出来的——纯净水是洗不掉所有污垢的，我们需要外力来清理。这让我想到，当一个人受到压力，对生活绝望的时候，他是无法靠自己来缓解压力的，他需要外力，比如一个上级的启发和引导，来走出封闭的压力，回归健康的状态。我们的矿泉水，作为一种外力，能否帮助我们的消费者减压？
4从服务员身上提炼出来的——服务员很专业，很有思想，这让我想到，我们矿泉水产品和企业的工作人员，和服务员一样，都是全心全意去帮助每一个需要帮助的人。我们能成为安慰人心、辅导人们缓解压力的专家吗？没错，塑造一个减压专家来做这个矿泉水产品的形象代言，让产品更有个性，更有人情味。
5从蒸汽房提炼——通过蒸汽压力迫使体内的废物排出体外。我们的产品是否足以让人忘记烦恼和痛苦，达到完全遗忘的状态？然后给人一种由内而外的放松自由的感觉？这需要与产品RD人员进行深入沟通。
6从水池的概念提炼出来——水池是一个规则的蓄水池，象征着社会和组织。我们能为我们的消费者创造一个值得信赖的组织吗？在这个组织里，你所有的压力、烦恼和痛苦都能被理解和释放。在组织中，你能感受到温暖和信任，从而让你觉得自己所谓的压力不算什么，在组织中很容易得到缓解。
7从水流的舒适感受中提炼出来——这种矿泉水的品牌名称要着眼于消费者的精神层面，它能与消费者建立起强烈的共鸣感，因为水在身上的流动是每个人都能体验到的一种快感。我想创造一个能让每一个消费者通过通感感受到品牌功能的品牌名称，同时这个名称又有鲜明的组织感和族群感。
8提炼自宅——大家都在一个宅里，所以属于志同道合。面对同性裸体时我们不会脸红，这暗示着在这个组织里，每个人都可以敞开心扉，吐露秘密，互相理解。一群同样的人，就像一个宗教团体。这需要一致认同的信条，相当于佛教的因果循环。消费者对产品和品牌有信仰和敬畏。喝了之后，他们觉得身心更加健康，生活也有了未来。不知道能否通过品牌价值观来实现？
9从群浴中提炼出来的——有着相同个性和相同目标的客户群体就是我们的产品消费者。我把他们提炼为被压抑的人，有身心疾病的人，生活困难的人，没有信仰的有钱人，找不到工作就焦虑的人，孤独的人，家庭基础低又渴望步入成功的人，健康心理差的人，家庭和谐差又后悔拥有财富的人，事业失败的人，情绪受挫的人..
突然发现，中国14亿人，除了婴儿，几乎都在承受着无形的生存压力:学生承受着学业的压力，年轻人承受着找工作或买房娶妻的压力，男人承受着养家糊口的压力，女人承受着害怕老龄化婚姻失败的压力，老人承受着生病的压力， 老板有企业发展的压力，企业有竞争的压力……天啊，减压市场有多大啊！
至此，一个全新的矿泉水品牌的轮廓逐渐在我脑海中成型，最终我做出了一个大胆的决定:打造一个能够缓解消费者和我们社会压力的公益矿泉水品牌，打造一个能够缓解国家、社会和个人压力的公益组织，让这个品牌成为一个健康、快乐、积极的标志——一个全新的缓解中国和社会压力的公益矿泉水品牌诞生了。
想了解怎么回事，请关注即将发布的全新矿泉水品牌策划案例《重磅案例:为中国14亿人打造的矿泉水品牌》。在这种情况下，你会看到上述横向思维产生的创意是如何被一个个设计成营销方案，成为一个个可执行的逻辑化、认知化的品牌策划方案。
