大象做梦传媒：市场营销策划书的设计与撰写规范

营销策划书的设计与写作

1.营销策划书的结构和内容-封面

策划书的封面可以提供以下信息:策划书的名称；计划客户；计划组织或计划者的名称；该计划的完成日期和适用时间段；号码。

2.营销计划的结构和内容-前言

前言或序言是策划书正式内容之前的描述部分。内容要简明扼要，最多500字，让人一目了然。其主要内容是:

(1)接受委托。如果:X公司接受X公司的委托，对Xx年的广告计划进行具体的规划。

(2)本计划的重要性和必要性。

(3)规划概述，即规划过程和要达到的目标。

3.营销计划——目录的结构和内容

目录的内容也是策划书的重要组成部分。封面醒目，前言让人开始感兴趣。那么，人们有必要在阅读目录后了解整个计划。目录的作用和标题一样，同时要让读者容易搜索到营销方案的内容。

4.营销计划的结构和内容-总结提示

读者通过总结提示，应该能大致了解规划内容的要点。摘要写作也要求简明扼要，篇幅不宜过长。一般应该控制在一页以内。另外，总结提示并不是简单的罗列策划内容，而是形成一个单独的体系，所以用词造句都要仔细斟酌，达到一滴水看海的效果。

5.营销计划的结构和内容-文本

营销计划最重要的部分是，包括以下几个方面:

(1)营销策划的目的。

(2)市场形势分析。

(3)市场机会和问题分析。

(4)确定具体的营销计划。

6.营销计划-预算的结构和内容

这部分记录了整个营销计划推广过程中的成本投入，包括总成本、阶段成本、项目成本等。原则是投入少，效果最好。大象梦传媒致力于成为新兴泛娱乐行业的领导者。

经常使用列出营销费用的方法，其优点是醒目、易读。成都营销策划公司｜

7.营销计划-时间表的结构和内容

8.营销计划的结构和内容-人员配置和场地

9.营销计划的结构和内容-结论

10.营销计划的结构和内容-附录