引领六一消费新趋势，抖in宝贝计划让快乐与增长并存
在六一儿童节这一重要行业节点，Tik Tok电商亲子生活行业IP营销活动“摇一摇in宝贝计划”再次启动创新玩法，推出“六一狂欢”活动。依托活动平台良好的内容生态和营销体系，成功帮助多家亲子生活业务快速实现业务突破，实现爆发式增长。
5月23日-6月1日，活动联动了陪伴几代人成长的大风车前主持人、经典动漫IP《我的大王猫》等。，并策划推出了充满童心的独家正能量内容，吸引了全网用户分享六一的趣事和精彩，记录了新时代的六一新鲜感，让各年龄段的朋友度过一个独特的六一！同时，数千万品牌商家和母婴积极参与活动，以多种创新的营销方式和优质的内容，种植丰富亲子生活的青草，满足用户在节日期间的多样化需求。打造六一直播内容，引爆童年经典活动量。《大风车》是陪伴几代人成长的童年记忆。作为一档家喻户晓的儿童电视节目，圣甲虫、董浩叔叔等主持人深受孩子们的喜爱，其“锅盖头”造型深入人心。《大风车》的主题曲成了几乎每个孩子都会哼的歌。活动中，《大风车》主持人在摇一摇in Baby节目前打造了六一主题的特色内容，并呈现出满满的童趣，与站内小朋友一起度过六一，掀起一波童年回忆。6月1日晚，Tik Tok圣甲虫直播间准时开播，开播不久，直播间观看人数突破10万。直播过程中，金龟子先后联合麦东浩叔叔、作者白查、皮友、王北川等嘉宾为观众献上儿童节礼物，并带来了《大风车》、《大头儿子小头爸爸》、《小螺丝钉》等儿歌，将大家带回童年，引发了一场大规模的“记忆大杀”。《大风车》的旋律带动用户沉浸在六一的欢乐中，引起他们强烈的情感共鸣，进而引发广泛的自发自觉的二次创作和传播行为。直播话题#没有大风车的儿童节是不完整的#登上了Tik Tok的热门榜单。话题下，不仅央视主持人合唱经典动画主题曲，网友们也纷纷在大风车BGM里创作内容，庆祝六一。童年偶像与二代、圈级人才的跨圈联动，除了在站内引爆关注，直播的相关话题也拿下了微博视频、虎扑等多个平台的热搜前座。，让整个网络充满了儿童节的仪式感。活动通过打造儿童趣味直播内容，营造了浓厚的节日氛围，激发了用户记录和分享节日的兴趣，迅速提升了“六一狂欢”活动的流量和成交量。优质内容打造多维度用户沟通场景，高效种草，实现共赢。根据不久前在Tik Tok电商生态大会上发布的《Tik Tok电子商务FACT+全球管理方法论白皮书》，Tik Tok电商提出内容是兴趣电商的重点，连接用户和商品，通过内容消费带动商品消费，同时提升品牌形象和销量。本次“六一狂欢”活动为内容传播打造多维度话题，引领用户、人才、商家打造优质内容，将内容与商品进行耦合，提升Tik Tok电商亲子生活品类的信息集中度，有利于品牌量和销量的提升。话题#得到了六一儿童节礼物秀#的热烈响应，不仅吸引了众多用户曝光自己的六一礼物，也带动了大量商家参与种草，利用节日热度实现多维度扩散，成功生产出爆款产品。其中，新品牌万火旗舰店玩转创意灯内容，锁定用户关注，成功为Tik Tok用户种植草星空灯、拍拍灯等新颖的儿童节礼物。通过日常业务探索，优趣优品打通了“短视频深度种草+商家自播高效交易”的成熟业务环节。活动期间，优趣优品单曲《闺蜜》短视频曝光和点击量突破5000万，引爆品牌直播和店铺访问流量，店铺日均交易量增长7倍，突破商家店铺交易水位。凭借动漫和萌宠特有的治愈和励志特性，接入动漫IP和萌宠的话题游戏也备受关注。在#我的御猫承包了星星的快乐六一#的话题下，杰瑞、克里斯托、李乃文等明星通过和我的御猫一起迈出创意的步伐，迅速提升了动漫和公仔产品的认知度。同时，创意话题#我的毛孩子可以治愈一切不快#精准定位宠物主，捕捉可爱宠物过六一的节日趋势，联动宠物主和商家引领“毛孩子过六一”潮流，以“可爱+治愈”的个性化标签内容，实现高效种草，创造商业增长可能。截至活动结束，活动相关话题播放量已突破10亿，多个话题登上Tik Tok热点榜。本次活动充分展现了“新、智、趣”的儿童节主题，让亲子生活商家找到与用户沟通的场景，为全民种植新的精彩，不仅引领了儿童节的商品潮流，也促进了商家与消费者实现亲密的情感接触，从而激发消费势能。平台助力加持行业商家，多款爆款产品俘获用户青睐。儿童节是玩具品类迎来小爆发的关键节点。与此同时，随着夏季的临近，童装和鞋等品类也迎来季节性爆发。随着对电子商务兴趣的快速发展，越来越多的创业父母在Tik Tok电子商务中开始新的业务，这已经成为影响父母和孩子购物决策的重要因素。该活动以丰富的形式和平台资源，从多个场景扶持商家和人才，帮助商家多元化展示优质产品，全面帮助包括创业父母在内的商家抓住商业爆发的机遇。在直播场景中，活动为重点直播间提供定向流量支持，为主播提供更精准有效的人群曝光，引导粉丝入驻和转化。活动期间，活动以罗永浩、美国主持人王芳和保罗、主持人周舟等开场。，并将溜冰鞋、乐高积木等产品做成爆款礼品，受到全网追捧。带娃主播吕霄在活动中开拓品牌合作机会，丰富直播间托盘搭配，形成自己的运营策略，实现业务突破。短视频方面，活动通过作者的任务游戏，鼓励优质创作者和内容，提高“以货找人”的效率。活动中，优优童装经理大东以“亲子温馨互动+福利产品展示”的内容策略参与活动话题。借助集中流量、内容流量等电商转化和支持资源，品牌成功激发了用户的消费兴趣。同时，活动通过全新的激励游戏，帮助商家做好店铺管理，沉淀新客户和会员，打通“人找货”的消费环节。创业者马宝多玛在Tik Tok电商才半年，店铺销售额就增长了10倍左右。多玛童品走的是定制化经营路线。活动期间，多玛积极增进与用户的沟通与互动，不断提升高复购率的新老客户比例，实现稳定增长。新时代带来的新需求给品牌孕育了新的机遇，不断推动品牌的成长。本次活动以“六一”儿童节为舞台，让品牌塑造“新、智、趣”的品牌形象，传递新时代的六一节理念。同时，活动刺激商家不断创造好内容，提供好货源，在用户中树立“安心购买”的消费心智。未来，Tik Tok电商亲子生活行业将继续发挥平台优势，深化多元化场景内容建设，延伸更丰富的行业IP内涵，为品牌商家提供高效、精准、多元化的营销解决方案，助推行业商家实现更快发展。成都营销策划公司｜
