麦当劳：互动营销就它玩得溜

互动营销-互动营销

注重与消费者的良性互动。

追求给用户带来价值，达到口碑的效果。

麦当劳互动营销有新思路！

最近，麦当劳与李奥·贝纳广告公司合作，制作了一组名为“交通克星”的广告，根据路况显示不同的画面。

这些广告牌从几米高到十几米高不等，放置在城市交通路口或高速公路旁。交通顺畅的时候，广告牌上标着巨无霸汉堡、薯条和冰淇淋甜筒，让公交车上的人一眼就能看到。

遇到堵车，广告内容就变成了:“堵车你心慌吗？路的尽头有惊喜！”深蓝色的背景上有一个亮黄色的麦当劳金色拱门标志，它提醒公交车上的人们在堵车后去附近的麦当劳吃一顿饭。

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这背后的技术支持来自一家名为QDOT的英国户外广告公司，该公司拥有OpenLoop和FileDrive等数据管理平台，擅长通过处理实时数据向消费者推送定制内容。

这次麦当劳用的是OpenLoop，通过分析谷歌(Google Traffic API)提供的交通数据来判断道路拥堵情况，然后及时改变广告内容。

麦当劳的创意，麻豆只想说:为什么我想不出来？！

但作为营销老司机，这不算什么。对于互动营销，麦当劳早就驾轻就熟了。

比如这个。

这太...早上八点阳光明媚？

(看起来饿了...)

这是麦当劳2015年在加拿大随《太阳报》出现的早餐鸡蛋汉堡广告。当太阳一点一点升起，路边电子广告牌里的麦当劳早餐鸡蛋汉堡也会一点一点出现在屏幕上。

那些一大早没时间吃饭的上班族也抵挡不住这种诱惑(吃货开车要注意安全~)

还有这个。

益智验证码赢咖啡

斯德哥尔摩一家广告公司为麦当劳做的一个互动广告创意，是在麦当劳店面外设置一个互动卖点形象:拼图。只要你能拼出完整的人像，只需1欧元就能从麦当劳得到一大杯咖啡！(一大杯！！)

相信很多体验过麦当劳互动营销的消费者都会不由自主地竖起大拇指。

但是，现在的营销形势有多激烈，能玩互动营销的不止麦当劳一家。马云爸爸作为我们国家GDP的重要玩家，把互动营销玩到了一个新的高度。

今年双11，天猫宣布全面开放互动吧。首先，在上海老码头布置了7台自动售货机。借助AR、生物识别、大数据等人工智能技术，让消费者以动作、声音、表情等趣味游戏参与游戏，并获得礼品奖励。

使用这种互动吧模式，一方面可以通过收集用户数据来洞察用户需求——比如保湿售货机的测试台可以通过感应你的皮肤来测量相应的湿度，还可以对皮肤进行评分；另一方面也是从侧面向用户普及，未来世界的零售互动购买体验可能就是这样。

虽然大家都在玩互动营销，但是策划一个好的互动营销并不容易，所以要注意以下几点:

1.参与感

用户一定要参与进来，关注多了，才会产生好感和转化。

2.利益驱动

这一点尤为重要。不要以为好处就是送钱。提供一个奖品至少要花五块钱。你觉得获取一个用户的成本是五块钱吗？80%的人做这个都会掉粉，千万别做。

看到一些房产活动后，关注一下，直接送现金。当有人收到两美元时，他们会立即去海关。在做这件事之前，先想想你的人群是什么，他们感兴趣的是什么，确定这个东西只对这个特定人群感兴趣。即使这个转化率低一点，也是精准粉丝。

3.新奇

让每个人都参与到你的互动场景中，给他们新鲜感，让他们去做一些他们从来没有做过的有趣的事情，这样他们才会感兴趣。

对于品牌来说，互动营销不仅仅是噱头，更是ROI助推器。这种方式不仅更好地满足了客户的个性化需求，为客户提供了个性化服务，还在消费者心中树立了企业的良好形象，强化了消费者的品牌意识。

华为Mate10发布会的视频制作方海岸绘，是一家广告制作公司，拥有好莱坞制作团队。我们坚信，一个优秀的品牌故事和一个优秀的商业广告将帮助您建立自己的品牌形象和市场优势！成都营销策划公司｜

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