景区营销是不是一个伪概念？
截至2020年底，全国共有A级景区13332个，其中5A级景区302个，4A级景区4030个，3A级景区6931个，2 A级、1A级景区2069个。2011年至2019年，中国国内旅游人数从26.41亿人次增加到60.06亿人次，旅游收入从19305亿元增加到57251亿元。万亿赛道下，景区也在不断挖掘自己的亮点。
文化无疑是最好的切入点。前前后后拍了100多部电视剧的西部影城，在《大话西游》火起来之前并不为大众所知。西部影视城景点不多，如果不是《大话西游》也不会成为旅游景点。电影和景区结合，打造了5A级景区。这种模式也成就了横店影视城，最成功的是环球影视城和迪士尼乐园。这些由影视文化驱动的产品显示出更多的生命力。(镇北西影视城图片:来自网络)
2020年，丁震借助短视频美照迅速火遍全国。在丁震进入大众视野之前，理塘只是一个普通的偏远藏族小镇。李唐借助丁震的传播能力，成为网络名人的打卡地。有了互联网文化的加持，景区才能迅速崛起，这也是互联网经济的魅力所在。2021年，《可可托海的牧羊人》通过春晚荧屏响遍大街小巷。“可可托海没有海，但有牧羊人”。一首歌让“可可托海”成为著名景点。
河南新乡市辉县小屯村，在一个涂鸦小伙的努力下，在朋友圈炸开了锅。冰冷的墙壁变成生动的卡通。山东洞头村，寿光古城番茄镇，都是靠涂鸦改变命运的。在电影、歌曲、网络文化的影响下，火的景点数不胜数。从无到有创建景区是需要时间、资源和机会的，这给了没有能力成为景区的地方希望。让景区更有吸引力。让景区更有体验感，是景区一直在解决的问题。好的景区会给游客带来更丰富的体验，使得景区之间的竞争逐渐形成。张家界一直是一个环境优美的景点，阿凡达在张家界很有名。张家界还着力打造玻璃栈道工程，在增加额外收入之外，再次成为网络传播的素材。其他景区也纷纷效仿，修建各种玻璃栈道。平江的创新石牛村和“悬崖上的佛手”也是网络热点。惊心动魄是吸引这一代年轻人的方式之一。浪漫，当然也是一个重要的标签。北戴河为了改善海滩体验，建了安纳亚教堂。这座中国纯白的海边教堂，吸引了大批年轻人打卡。硬件成本低，盖一栋楼就能长期受益。在没有特色景点的景区，只能用软营销来吸引游客，比如各种表演项目。(某景区演出项目图片:来自网络)
表演一直是景区吸引游客的手段。目前国内发展比较成熟的景区演艺模式大致可以分为三类。一种是以张艺谋导演为代表的大型景观表演的“印象”模式；一种是以宋城集团为代表的剧场演出“永恒之爱”模式；还有一种“再看”模式，以导演王潮歌为代表，将亲家庭与文艺演出相结合。
随着演绎模式的不断发展，我们可以看到表演和观众的互动越来越多。这样既能增加观众的参与感，又能提高观众对演出的满意度。从“印象”模式到“再看”模式，演出的形式从“坐看”到“走看”，大大提高了观众的身体感受，使观众能够融入其中，更容易接受演出背后的深刻内涵。在享受视觉盛宴的同时，引起了人们思想情感上的共鸣，最终实现了经济效益和社会效益的双赢。成为一种文化输出文化输出较为成功的迪士尼，从2000年开始打造公主IP系列，迪士尼试图将迪士尼的公主形象覆盖全球。遵循商业逻辑，市场在哪里，殿下就在哪里。这些公主符合目的地国家的风俗习惯，努力迎合对方市场观众的喜好。迪士尼的动画公主形象也在一定程度上说明了迪士尼关注的目标市场。比如上世纪初的迪士尼公主，都是傻傻甜甜的欧洲公主，可见当时美欧之间的贸易是主流。到现在迪士尼公主有海洋国家，中国，中东，黑人形象。可以说迪士尼用最广的IP形象覆盖了尽可能多的人。虚实覆盖的联动也是迪士尼乐园经久不衰的原因。(某著名古镇图片:来自网络)
中国历史悠久，幅员辽阔，资源丰富，山川河流，名胜古迹数不胜数。200多个保留下来的古镇，发展潜力巨大。在古镇的开发和管理上，比较成功的案例是乌镇和乌镇有一套包括景区公司、古镇居民和外地游客的系统化解决方案。在双赢的基础上，对古镇这种同质化程度很高的景区进行系统化改革，以赢得市场。其发展模式被联合国称为“天人合一”的“乌镇模式”。成都营销策划公司｜
一个乌镇只是几百个古镇中的一个，并不能代表全部。但是，经历过历史沉淀的古镇，才是真正很好的文化表达亮点。每个古镇都有自己的特色，不容易形成统一的格局，不利于传播。所以古镇和文化输出还是有一定距离的。创新、探索和升级随着居民生活水平的提高和旅游业的升级发展，依托自然风光和历史文化资源的景区自然优势的吸引力正在下降，大多数传统旅游景区在不温不火的状态下苦苦挣扎。游客需求的升级和景区竞争的加剧，使得传统景区的生存和发展面临更大的挑战。景点定位缺乏特色，变化频繁；产品创新不足，开发难度大；服务饱和，没有专业规划；运营独立脱节，盈利模式单一。这样的传统旅游景点已经不能满足当前的游客需求和市场竞争要求，已经失去了往日的热度和活力。旅游业新格局初步显现，传统旅游景区转型升级迫在眉睫。再次，传统旅游景区要成为市场上受欢迎的、有生命力的旅游景区，享受新业态带来的红利，必须实现定位、产品、服务、运营的全方位升级。开展个性化精准定位，开发新的体验式产品，打造智能化贴心服务，实现高效协同运营。一个好的营销方案能够迅速进入大众的视野，然后不断的创新探索才能使其具有持续的生命力。
