苹果公司，已经如此有名，为何还要屡屡花费重金做宣传
产品创造影响力的核心理念
很多人做产品的时候，在推广营销阶段花了很多功夫，实际效果却不尽如人意。甚至曾经有一个非常好的产品在手，但是因为营销管理的疏忽，这个产品就消失了，大家对此一无所知。
这样悲惨的故事很常见，身边很多朋友都深有感触。他们常说的一句话是:为什么在这个时代，做一个好的推广这么难？
是的，信息的传播并没有人们想象的那么简单。在这个时代，一个能影响别人的消息，绝对珍贵如金。有了影响力，就能和客户保持多方面的互动，推广营销自然也就水到渠成了。影响力的构建来自两个层面:
你得让别人知道你的信息。
你要让别人知道信息，接受信息。
两点，看似普通，但在移动互联网时代，信息的发布越来越简单，成本也很低。每个人都可以根据手机以各种方式发布各种信息。但是，难点在于，一大堆信息出来，说到底都是泥牛入海。发布信息的人一天大部分时间累得跟狗一样，最后的结果却是没人问。这样的事情肯定不在少数。
就百度的创作来说，有很多创作者的文章。仔细看完，可以得到很多感悟，但是看他的各种统计数据就不太好了。无论是阅读量、评论数还是粉丝数，都是极少数。很多人在这种正反馈中始终达不到预估的情况，最后只能选择放弃。
几百百度很多文章都无人问津。
如今，一部电影的宣传和发行成本已经成为一个巨大的数字。对于一些电影来说，宣传和发行的成本已经超过了拍摄成本。没有这么大的资金投入，观众自然不会接受，根本不会买票去电影院看。电影拍得再好，他们也要等到看过之后才知道。所有人去电影院的动力都来自于制作方的策划、宣传和推广。
两年前，获取流量的成本还很低。这两年，流量的成本已经到了骇人听闻的地步，甚至一些互联网技术从业者也立刻做出了区分。移动互联网的上半场已经结束，未来将迎来更高的门槛，市场竞争也将遭遇更加惨烈的下半场。流量带来的收入已经是昨日的快乐，一去不复返了。
但是寇可乐公司还是花了很多钱做广告。
之前不知道为什么全世界的公司，比如可口可乐公司，要花那么多钱请那么多大牌明星在那么多服务平台上打广告。
之后我想通了，付费做广告可能没有太大的实际作用，但是不付费做宣传策划会有很严重的后果，甚至严重到连大企业都承受不起。顾客总是最苛刻的。和金鱼一样，它们只能保持7秒左右的记忆。如果没有不断的新鲜刺激，再强的名牌也会慢慢衰落。
苹果早就名声在外，无论产品质量、用户评价、设计方案，都是世界顶尖的。但是，今天打开电视，经常可以看到苹果产品的广告词。究其原因，在于苹果只能根据反复的文案剪辑和广告，让主打产品不断占据客户的思维，让客户不会在不经意间对其感到陌生甚至遗忘。
好的质量对于好的产品来说是不够的。要想有影响力，必须具备以下三个特征:
非常容易传播。
可以自发传播
它可以在人与人之间迅速传播。
有些产品是好的，也就是说没有什么独特的使用价值点可以立刻打动客户，传播起来非常困难。客户无法主动关心一长串的主要参数，也不具备准确定位产品质量的能力。在这样的情况下，要让客户主动推荐给别人，基本是不言而喻的。
要想产生影响力的三个本质特征，必须保证商品信息:画面感、参与性、具体性。
方刚(vincent fang)歌曲的歌词想必大家都不陌生。观察他的歌词，不难看出基本上所有的词都有画面感，比如:
素胚描绘青花瓷，笔尖粗淡。瓶中勾勒出的牡丹，就像你的第一次化妆。檀香透过窗户心满意足，心思我懂。把笔放在生宣纸的中间。-青花瓷
兰亭贴，行书如笔。你推门下来，小心翼翼，脚步都断了。—《兰亭集序》
听到这首歌的歌词，记忆中立刻出现了界面。可以说是过目不忘，给人留下深刻的印象，画面感和音乐感齐头并进，这才是竞争力的根本原因。
“小米粉丝”是小米手机的核心理念。
在产品发布之初，米手机就非常重视客户的参与。根据米范社群营销的创建和维护，从产品设计方案到手机软件迭代更新、页面清理，都让客户全程参与。早期的米手机，就已经有了很多老板羡慕自己的影响力。客户帮忙主动宣传，策划，推广给身边的朋友，然后他们就可以用很低的成本进行营销。
人们常说与客户熟悉，这种联系实际上意味着参与。让客户在某种程度上成为产品的主人，产生主人翁精神。只有这样，产品的影响力才能快速释放。
说白了，精细化就是产品的宣传策划和精准定位一定要能直言不讳，一针见血，让客户在最短的时间内获得产品最形象化的认知能力。
艾德的神广告词
Pied之前的音乐播放器功能全面，质量也非常好，但这意味着客户记不住这个播放软件的核心价值在哪里。乔布斯在宣传Pied的时候，用了一句神广告，“把1000首歌放进你的包里”。短短几句话，没有枯燥的宣传和各种主要音频参数、内存、续航时间的策划，他很快让客户对这款新升级的音乐播放器有了认知。
要保持知名度，除了三个本质特征外，还要知道传播环境的重要作用，包括传播时间范围、传播标准、传播地址、传播群体。这些外部环境很多都被人们当做非关键项而忽视和忽略，但其实这些外部因素起着非常重要的作用。
三星的失败
为了对付苹果7，三星匆忙发布了No——te7，在当时的传播环境中处于非常不利的地位。顾客的希望都寄托在即将问世的新一代苹果上。三星想尽一切办法都无济于事，但由于要求短时间内生产，充电电池的加工工艺不完善，发生了一系列爆炸。最后，它失去了妻子和士兵。
社区经济之所以这么火，是因为现在有商品不能满足所有人的要求。大量的商品走上了人性化的道路，可以满足一个特殊群体的独特要求。在此基础上，他们精雕细琢，不断发展壮大。
脸书的初衷是让哈佛的男生可以方便地查看女生的照片。莫M一开始是为了满足年轻人对身边异性朋友的勾引要求。在一个特殊的阶段，考虑到特殊群体的要求，才有机会为后期成长打下基础。
商品知名度的打造，非一日之功。人们必须看全局，从重点入手，了解流行的本质特征，了解外部传播环境的关键作用。从根源上创造人气，创造真正能被客户接受的产品。
