在开展商业活动和展览会等活动时，招商策划和招展策划是最为关键的环节。招商策划主要是指吸引投资者、合作伙伴和潜在客户加入自己的项目或企业，而招展策划则是指如何让展览会吸引更多的参展商和参观者。虽然两者目标不同，但它们之间也存在很多共同点和区别，下面将从不同的层面来探究它们的异同之处。

一、目的

招商策划和招展策划的最终目标都是为了实现增加商业价值和市场占有率。招商策划的最大目的是吸引更多的投资和合作伙伴，增加自己的商业价值和财务收益；而招展策划的主要目的则是增加展览会的规模和参与者数量，进而加强市场竞争力和提升品牌形象。

二、目标客户

招商策划和招展策划的目标客户群不同。招商策划的目标客户主要是投资者、合作伙伴和潜在客户，通常基于自身的商业属性来进行招商。而招展策划的目标客户则是参展商和参观者，通常基于展会的主题特点和参与者的行业属性来进行招展。

三、业务内容

招商策划和招展策划的业务内容也有所不同。招商策划的业务内容包括市场调研、投资计划及落地方案、商业合作及交流活动等。而招展策划的业务内容则包括参展商招募、展位及展品设计、参展商和客户关系维护等。

四、团队构成

对比起来，招展策划团队的规模相对较大一些。因为招展策划需要考虑到展览会的规模、展位数量和配置，地推客户的数量等问题，所以需要有招展策划总监、行销主管、设计师、业务员、项目经理等多个职能部门。而招商策划团队相对较小，需要的职能部门通常是招商策划总监、市场调研人员、客户经理等。

五、策划重点

招商策划的重点在于市场的先期调研，挖掘出市场的需求和投资者偏好，以便制定合理的商业计划和投资方案。招展策划的重点则在于展览会的主题策划和营销手段的招展，以期吸引更多的参展商和观众。

六、取得成功的衡量标准

招商策划和招展策划成功的度量标准不同。对于招商策划，一般认为投资额是否达到预期、投资回报率是否达到预期、商业信誉度提升以及企业企业的商业价值提升等因素是衡量招商策划成功的标准。而对于招展策划，则是考虑展览会参与商的数量是否达到目标、市场知名度、展览会的规模和市场反馈等。

综上所述，招商策划和招展策划虽然是商业活动中不同的环节，但两者却有着众多的共同点和区别。不同的目的、目标客户、业务内容、团队构成、策划重点和成功标准等，决定了它们需要不同的人员配置和策略选择。因此，在招商策划和招展策划中，综合考虑各自的特点，制定合理的策略方案，才能帮助企业在市场竞争中获得更大的商业价值和成功。