5月全球营销案例精选：雪佛兰、百事可乐、Mattress Firm
5月份各品牌的营销活动依然活跃。OneSight选取了全球不同品牌的三个营销案例，希望帮助从业者汇聚海外创意灵感，提供不同的品牌营销视角。
一个雪佛兰巴西:定制WhatsApp游戏，专注于社交媒体上的年轻消费者“黄五月”是国际减少交通事故宣传月。巴西的雪佛兰在WhatsApp上开发了一款驾驶小游戏。目的是提醒人们开车时回复信息的危险性，以及开车时遇到的各种风险。雪佛兰的Instagram主页和巴西的脸书主页也为车迷详细介绍和推荐了这款小游戏。由于这款游戏内置在雪佛兰的WhatsApp中，玩家需要在WhatsApp的对话框中留言“你好”才能触发游戏。游戏开始后，会出现树木、行人、其他车辆等不同类型的障碍物。玩家需要继续向雪佛兰的WhatsApp发送消息，控制红色汽车不要撞到这些障碍物。然而，随着游戏难度的增加，玩家最终会遇到障碍而失败。负责这一活动的营销总经理费德里科·瓦色尔曼(FedericoWassermann)在公开声明中表示:“即使玩家很强，我们的目标也是让人们输掉比赛。通过这种方式，我们可以互动地展示驾驶时保持注意力的重要性，而不是在驾驶时使用手机。”汽车品牌启示利用社交媒体的新功能提供互动营销体验通过发送信息来驾驶车辆，无论多么熟练，最终都会失败...这样的游戏设定来自于雪佛兰通过小游戏展现安全驾驶重要性的初衷。而且，从游戏中加入的人，到游戏结束后自然弹出的教育标语，以及雪佛兰的网站，都是非常符合逻辑的。这就是社交媒体可以提供的互动营销体验。安全是每个购车者关心的问题，也是每个汽车品牌需要强调的问题。但是，如何从广告中给消费者带来安全感，需要互动体验式营销。之前线下车展、试驾都是成功的体验式营销。但是，随着新冠肺炎疫情的蔓延和依赖社交媒体的年轻消费者的出现，汽车品牌也应该学会将需要体验的营销方式，如驾驶、骑行或生活方式搬到社交媒体上，利用游戏、AR/VR等方式促进互动，提升体验。2百事可乐:AR+KOL+运动+工会，1战役四驱百事可乐从2015年开始成为欧冠合作伙伴。每次欧冠期间，百事都会集中精力打造一系列有创意、有影响力的活动，激活体育迷对品牌的认同。本次欧冠，百事公司联手肯德基和必胜客两大连锁快餐品牌，围绕足球明星保罗·博格巴展开了一系列营销合作。第一，百事和肯德基。双方的合作以创意短片的形式，呈现了保罗·博格巴(paul pogba)将足球踢进一个装置，最后通过复杂的过程收获炸鸡和可乐的故事。其次，百事和必胜客的合作。双方开发了一款AR游戏应用，活动期间扫描指定商品或线下门店的二维码即可参与。同样，游戏的主角是保罗·博格巴。玩家需要操纵保罗，帮助他避开百事可乐和必胜客的各种障碍，赢得积分。分数高的可以免费。和肯德基的合作更注重画面的创意表达，而必胜客的合作游戏更注重突破性的传递。一是技术，利用AR技术，玩家会有一种身临其境的参与感，这是一种非常适合做“沉浸如星”的方式。第二是机制。玩家投入时间和精力玩游戏，最后获得积分。分数高的人可以获得定制的明星卡片，他们可以将卡片上传到自己的社交媒体上，与粉丝和朋友交流。通过一个小游戏，打开线下门店和线上社交媒体之间的引流通道，是本次活动的创新和突破。消费品的品牌启示采取更多创新手段，打破交通孤岛。在消费品营销层面，是最不受约束的行业。因为它卖的是与消费者息息相关的产品，无论是严谨的科普还是意想不到的创意展示，只要是站在消费者角度进行的营销活动，都会调动消费者的情绪和反应。从百事可乐在欧冠的一系列营销活动中可以看出，在同一战役中采用多种营销手段，可以进一步扩大效果。另外需要注意的是，肯德基和必胜客都选择明星保罗·博格巴的个人主页作为第一传播地点。这是由KOL营销的特点决定的。KOL营销往往会选择与自身品牌精神和品质相符的首页，其覆盖的用户圈子也应该是品牌的目标用户。所以用KOL的社交媒体主页作为战役的第一出口，有以下两个好处。1.自带粉丝群，省去了瞄准用户的环节。2.把营销内容自然的推出来，而不仅仅是广告。合适的原生内容更容易引起用户的兴趣和共鸣。在百事可乐的这场战役中，不仅是多种营销手段的结合，更是线下人带动线上流量的方式，形成了一个调动用户活跃度的闭环。只有打破线上线下的流量孤岛，才能获得更多消费者的认可。三MattressFirm:深挖产品使用场景，打造前沿品牌播客。最后一个案例来自MattressFirm，一家36岁的美国床垫连锁店。最近，它专注于热爱休息和睡眠的用户，并创建了一个音频播客——“你睡着了吗？”围绕“如何睡个好觉”等话题MattressFirm希望通过这个播客建立一个“睡眠者”的社区，通过讲述一个又一个故事，让社区的成员意识到睡眠的重要性，并与这些成员保持互动。MattressFirm的播客由六集关于消费者睡眠体验的内容和四个临时插件部分(如观众提问阶段)组成。喜剧演员KateBerlant担任主持人，心理学家、睡眠治疗师ShelbyHarris等专家现场点评。创造力的激发加入音频社交网络，建立深度品牌。MattressFirm播客涵盖了广泛的话题，从消费者或名人的睡眠故事到睡眠医学的深度专业内容。MattressFirm的做法是为消费者提供有用的、引人入胜的故事来吸引听众。而不是没完没了地重复品牌愿景、产品性能等只有品牌想输出的东西。自从clubhouse流行以来，音频社交逐渐显示出它的优势。对于品牌来说，这仍然是一个全新的领域，但成为新领域的早期进入者意味着更有可能成为领导者。所以我们分享MattressFirm的案例，希望能为那些想进入音频社交，却苦于形式、选题、方向的品牌提供参考和帮助。标签以上是OneSight worldwide在5月份为您精选的与汽车、消费品、音频营销相关的3个经典营销案例。在接下来的内容中，我们将持续关注前沿的营销趋势和话题，与大家分享。请继续关注我们。成都营销策划公司｜
