人民财评：“可达鸭”火了，为啥又是肯德基策划

“哥达鸭”火了。最近肯德基推出了儿童节套餐的配套玩具之一——“科达鸭”。由于其傻乎乎的造型，尤其是随着节奏舞动的两只翅膀，在被贴上纸条表达感情后，自然成为了“表情包模板”，成为了目前最顶级的网络名人。“一鸭难求”，不仅很多肯德基店已经售罄，甚至在一些二手交易平台上，“哥达鸭”都被炒到了300元以上，还衍生出了“代吃”服务:买家支付套餐款，卖家食用套餐中的食物，邮寄玩具。

肯德基等连锁快餐品牌大概是盲盒营销的先行者。很多人童年记忆里都有这些快餐店的玩具。为了得到自己喜欢的玩具，父母不得不一次次带他们去吃快餐。然而，近年来，随着二手交易平台的发展和盲盒经济的繁荣，一些盲盒销售变了味，一些人趁机在二手平台上兴风作浪、囤积居奇，使得一些盲盒成为令人上瘾的“魔盒”。

今年年初，肯德基和POP MART推出联名玩具，其中就有1:72的藏钱概率。当时有消费者不惜花10494元一次性购买106个套餐，就是为了赢取“隐藏的钱”。这次肯德基在网络名人中推出“哥达鸭”，难免让大众翻出旧账。虽然这次没有“藏钱”，但“哥达鸭”的搭售机制给玩具“三选一”的包装。但目前存在倒票、高价二手货、“代餐”、可能造成食物浪费等问题。这种搭售模式带来的负面效应，商家应该有所预见，也应该承担更多的社会责任，探索更多的对策，平衡各方利益。

可以肯定的是，在“哥达鸭”爆炸后，肯德基回应不支持加价，正在紧急部署。的确，从礼品到商品，再到二手市场的新潮产品，企业的商业道德责任应该一步步升级，不能以“在二手平台卖高价与自己无关”来搪塞。企业想把自己的商品卖出去，甚至是供大于求，没有错。但要注意营销手段是否冲击了公序良俗，产生了攀比效应，或者是诱导消费造成的食物浪费。餐饮企业在做营销策划时，要时刻绷紧反食物浪费这根弦。否则一旦因为某人的“买珍珠还珍珠”造成食物浪费，造成恶劣影响，企业本身的品牌也会受损。

通过搞潮玩联动营销，把线上名人玩具做成“流量码”，商业运作本身就是成功的。但商家也要注意营销带来的乱象，比如二手转卖、黄牛代购等。可以说，如果一个企业想对其经济负责，它也必须对其社会责任和公众形象负责。成都营销策划公司｜

另一方面，站在消费者的角度，对网络名人的商品要保持冷静的态度，没必要去凑热闹。