走在品牌营销前沿的麦当劳都有哪些创意营销？

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#麦当劳#

麦当劳的品牌营销一直走在前列，在品牌形象、传统营销、创新方面都有独特的创意和内涵。麦当劳虽然一直是连锁快餐店，但从诞生到现在，65年来一直屹立不倒，欣欣向荣。那么麦当劳做了哪些与中国相关的创意营销呢？

1.由“麦当劳四川蘸酱”事件引发的一系列事件的始末。

1988年，迪士尼的花木兰电影在网上上映，麦当劳以此为契机，与迪士尼联合推出花木兰玩具，同时将一种“四川烧烤蘸酱”搬上店线。但是电影之后，川酱也消失了。20年后，热门动画《瑞克和莫蒂》中的瑞克在结尾大喊:“我要那个木兰麦乐鸡酱！那个蘸酱！四川酱！就算拍第九季，就算再拍九季，我还是要找到我的川酱！”

瑞克的灵魂呐喊唤醒了人们对童年的美好回忆，于是他们在社交网络上向麦当劳喊话，要求重新推出川酱。经过长时间的呼吁，麦当劳终于宣布将在七天后重新推出四川酱。但推出后，货源极其短缺，几乎所有门店都只能拿到几十盒。因此，一群人排队要求购买四川蘸酱，并在互联网上呼吁更多...

然后麦当劳慢反射弧回应:好吧，好吧，就这样。然后就可以无限期永久提供四川蘸酱了。你满意吗？于是这次四川蘸酱事件成为了一代人的共同记忆。直到现在，提起麦当劳蘸酱，还是会有人感叹“叶青惠”...麦当劳在这次事件中确实取得了很大的营销成果，但当时无论是有意营销还是无意营销，都在神秘的川东川渝势力面前不了了之，能说的都是“真香”...

2.“大土豆日”

顾名思义，“大土豆日”的营销活动是一年一度的炎夏节期间在中国举行的营销活动。活动不仅有延续薯片的好处，还往往伴随着一系列围绕文创的特色广告作品和产品。例如，2018年“大土豆日”期间，麦当劳在北京、上海等十个地标城市拍摄了具有独特中国文化和社会氛围的广告海报，还以薯条为主题，制作了充满夏日气息、深受年轻人青睐的拖鞋、雨伞、手提袋等周边产品。

除此之外，麦当劳还有很多创意产品、海报和营销活动，比如发行独一无二的MacCoin，与时尚品牌合作推出联名产品，发扬“我恶搞自己”的精神，大胆剪掉自己的logo，放上马路广告牌，等等。不难看出，麦当劳的品牌营销是极其成熟的，但同时在审美、设计、文化融合等方面又是开放的、天马行空的。

由此可见，品牌形象的维护并不是建立在简单的防守上，这势必会使营销活动变得平淡而死板。有时候，在坚定底线的基础上，大胆地做一些跨度上的改变，会拉近消费者与品牌的距离，为品牌增添更多独特的魅力。成都营销策划公司｜