传统品牌破圈传播，借势节日引爆营销

年年相似，年年不同。节假日一直被营销界誉为最好的销售时机，甚至有“得节假日者得天下”的说法。中国传统节日以其深远的渊源、庞大的数量、丰富的时令食品和广泛的大众消费基础，成为零售商的必争之地。

近年来，各种国际节日成为品牌争相营销的时间节点。节日期间，谁能把握住节日的机会，谁就能制造话题，扩大卖点，引领市场。节日是消费者闲暇活动的重要组成部分和休闲形式。无论是传统节日还是小型节日，品牌都应该把娱乐性、观赏性、创新性作为其营销策划的策划目标。品牌要充分利用节日元素，积极探索和推动节日与品牌的融合发展，通过新颖的营销方式营造新的节日氛围。在进行节日品牌营销时，整个营销计划必须以消费者为中心，为消费者营造一个轻松愉快的节日氛围。菜百珠宝是国内外知名的“中华老字号”黄金珠宝品牌。为了提高其新产品东方花园系列的知名度，菜百珠宝与百度达成了营销合作。结合百度女神节的营销节点，通过IP内容合作成功吸引了女性用户的关注。通过明星代言栽赃安利，百度“推送”和“搜索”集中宣发，精准触达年轻用户。白珠宝通过百度营销发现产品热点，借助明星栏目衍生热点话题，进而影响用户心智。百度平台相关话题阅读量700万+。通过品牌明星的渠道，实现了多平台联合宣传，其产品相关话题在微博平台阅读量超过2000万次。五四青年节刚刚过去，可以看到青年正处于时代的顶端，新时代的青年思想还在发展。面对思维前沿的年轻消费市场，品牌需要跳出传统的节点营销思维，回归营销本质，抓住年轻人喜欢时尚简约但又与众不同的特点，做好营销的减法，才能更好地突出产品亮点，创造营销差异。美的在五四青年节推出的智能厨房新广告，以“场景”回归营销核心，带来“简单厨房法”的TVC广告，打造独特的营销玩法。一个夸张的美的穿越，导致智能厨房的出现，让用户瞬间耳目一新。无论用户是否需要产品，他们的心里还是种下了强大的智能厨电，形成了强大的品牌认知。在此次节日营销中，美的成功重组了品牌、产品、消费者之间的关系，实现了产品与效果的统一，为美的智能厨房亮相创造了美好的场景。所以以此为方向，跳出传统营销思维，品牌会发现五四青年节并不是需要占领的节点，品牌还是需要关注消费者。本质上，品牌的节日营销是一个拉近与消费者距离的机会。品牌要根据节日对消费者进行有针对性的节日营销。无论是配合平台营销，还是做宣传，都是利用其声势，在节日期间充分扩大品牌影响力。成都营销策划公司｜