西安品牌营销策划_呼伦贝尔伴手礼品牌案例分析总结

品牌策划最根本的核心在于文化。通过多角度提炼地域文化，找到品牌的独特卖点，为消费者提供不同的文化视角。而目前针对地域文化的创意品牌较少，因此本案例研究针对地域文化设计文创品牌，将地域文化融入品牌之中。在推广品牌的同时，也要宣传文化，让消费者对不同的地域文化有更直观的了解。

在品牌建设规划过程中，首先分析了区域经济、产业分布、文化状况等特征，品牌的核心载体是旅游伴手礼。一件具有地域文化的礼物，既传递了与亲朋好友的情谊，又蕴含了文创品牌所传递的地域文化，从而使接受者产生共鸣，产生“向往之”的冲动，促进地域文化和文创品牌的发展。通过大数据分析整个市场现状和消费者的消费习惯，分三期确定目标消费者，核心消费者为90后年轻游客。对核心消费者进行量化研究，分析消费者的需求和目前同类产品的不足，寻找当前市场的机会。然后通过对目标消费者的消费心理和文化诉求的情感研究和分析，定制自己的产品品类、品牌定位和设计方案。根据对目标消费者的分析，决定产品品类以具有地域文化特色的食品为主，在生理上会给消费者带来更直观的体检。最终的品牌定位是:为消费能力有限，但对生活品质有较高要求的消费者设计一款体验式礼品，在送礼的同时，能给亲朋好友带来呼伦贝尔的地域文化体验。在设计阶段也考虑到了目标消费者的年龄范围，以更符合年轻人的插画风格作为主要视觉表达。在包装上，不仅考虑了审美，还考虑了目标消费者的生活习惯和消费能力，所以决定以小袋零售。作为一个区域文化创意品牌，其自身规模不足以支撑全面的品牌规划。在做品牌的前期，将产品投放到当地市场进行测试，之后进行用户调研和市场反馈，不断更新迭代产品，最终完善自己的品牌。根据品牌的核心找出最合适的文化表达，以地域文化形成自己的品牌文化圈，向品牌的核心消费者做生活提案和示范。成都营销策划公司｜