盘点2019汽车品牌精彩营销案例，谁最脑洞大开？

酒香也怕巷子深，再好的产品也需要宣传。回顾2019年，对于大部分车企来说都是艰难的一年，多个品牌销量持续下滑。

为了改变这种情况，吸引用户的注意力，很多车企除了做产品，在营销上也是使出浑身解数。今天买车君就给大家盘点一下2019年经典汽车品牌营销事件。

第一

喜欢洗脑营销的宝沃汽车

在写字楼工作的人，估计没有不知道宝沃汽车的，尤其是电梯里，“贵才能好，好才能贵，宝沃，这么贵！”广告词。“洗脑”营销方式虽然有争议，但在一定程度上是成功的。毕竟让人记住了。

事实上，宝沃汽车在营销方面的实力还是很突出的。无论是品牌刚诞生时宣称是与并列的德国四大豪华品牌之一，还是在中国易主后免费开一天车，新代言人/短视频网络名人手工耿/淘宝知名主播kiki卖车直播等，所有这些都在消费者心中留下了印记。

但宝沃汽车在营销手段上的成功，并没有带来可观的市场成绩。由于品牌认知度低，产品缺乏明显优势，销量较低。

第二

和宝马爱杀。

说到营销玩得好的豪华品牌，宝马也是其中之一。

众所周知，2019年5月，戴姆勒前首席执行官迪特尔·迪特尔·蔡澈(dieter zetsche)宣布退休。然而就在这个时候，宝马发来了一段VCR，同时在微博中发布了一段视频，视频中“Dieter dieter zetsche”在戴姆勒任职的最后一天，坐在奔驰S级上，依依不舍地与员工告别。不曾想，回到家，“迪特尔·迪特尔·蔡澈”走进他的车库，打开门，开出一辆宝马i8，开走了。

当然，视频中的“Dieter dieter zetsche”只是一个演员，但不得不说宝马的这一波营销真的很有意思。从宝马和奔驰的竞争方式可以看出，即使竞争，也不一定非要你死我活。大赛充满阳光，在各自领域不断进步，不断以超越对手为目标，但同时也向对手致敬。这才是一个伟大企业应该具备的格局和能力。

第三名

奥迪以202元换来2020万。

和宝马奔驰聊过，怎么会没有奥迪。

关于奥迪的营销，印象深刻的无疑是11月份朋友圈的一则广告，标题是傲视全球的奥迪Q8，内容却是菲尼迪的宣传片。

虽然这不是常规意义上的营销策划，但两个涉案品牌的公关反应获得了一致好评，将一场乌龙事件变成了一场正面的品牌营销，达到了202元收获2020万广告的效果。至于英国的菲尼迪，似乎有点超凡脱俗的味道。毕竟营销一直是这个日系品牌的软肋。

第四名

特斯拉:过程“翻车”，结果喜人。

Cyberturck是特斯拉首款纯电动皮卡。这款车的设计非常前卫，外观和内饰满足了很多人对科幻造型的幻想。然而，发布会当天，Cyberturck在现场“翻车”了。当时马斯克表示，这款车是由超强玻璃和聚合物层压复合材料制成，坚固程度达到防弹级别。但是按照说明，现场请来的嘉宾用钢珠砸前门玻璃，突然就碎了！

虽然官方至今没有给出玻璃破碎的具体原因，但很多人认为这只是特斯拉的营销噱头，是一次成功的营销。因为Cyberturck发布上线两天，订单量就超过了14万，5天后就收到了25万的销售订单。

第五名

WEY/奔腾/MG，天塌下海。

如果你觉得砸玻璃不壮观，那么上帝应该能满足你。

2019年6月，WEY品牌与中国航天基金会、中国运载火箭技术研究院正式签署战略合作协议，并推出联合命名的长征十一号运载火箭CZ-11 WEY。此次火箭发射不仅意味着中国打破了中国民营运载火箭成功进入零轨道的历史，还实现了中国航天发射模式创新、商业模式创新和用户交互模式创新的三大突破。

然后7月，长安欧尚运载火箭在中国酒泉卫星发射中心发射成功，自己的欧尚X7型号送到了Tai 空。送泰空的欧尚X7，无论是油漆还是车身材质，都和真车一样。将在强振动、超低温、强辐射的恶劣条件下完成首次Tai 空车测试，以帮助长安汽车了解车身材料在极端工况下的稳定性和安全性，加快航天材料的应用推广。毫无疑问，长城汽车和长安欧尚的名字也将被载入中国航空空航天的发展史。

天上地下都有。2019年5月，奔腾X40进行了高空跌落测试。车辆由直升机以120km/h的速度牵引，然后空坠落。

但测试车未能“入地”，在地面上滚了一段距离后，车身没有太大变形，钢板的强度得到一致好评。但车内乘客的安全气囊并没有正常打开，这让这项测试的意义受到质疑。

有了天地，下海自然成了汽车营销的又一个好出口。

2019年10月，名爵ZS在航母上“刹车”的消息一度风靡汽车圈。当时，由名爵XPOWER车队著名车手张振东驾驶的改装版名爵ZS在“基辅”号航母甲板上成功完成了世界首次0-100km/h加减速挑战。100km加速时间仅为3.6秒，随后车辆在33.1m的距离内刹车，完美展现了车辆的卓越性能。这无疑比空扔车辆更有意思。

其实MG在营销方面一直都有不错的表现。无论是12.98元买车的广告，还是结合MG 6高铁事件推出的MG 6高铁版，都取得了不错的传播效果。

2019年各大车企的营销手段可谓各显神通。无论是宝沃的洗脑宣传，还是WEY、奔腾、MG的接地气、下海的营销方式，都打出了新的高度。现在已经进入2020年，期待这些品牌能给我们带来更多脑洞大开的营销作品。成都营销策划公司｜