职场：珠宝行业营销策划，需要注意的要点与写作方向
随着经济的发展，人们的可支配收入大幅增加，整体消费信心不断增强，催生了更加强烈和多样化的消费需求。
此前，富人消费的商品正逐渐流行起来。同时，随着我们整体文化审美水平的提高，奢侈品的选择也有了自己的标准。
在线数据显示，中国个人奢侈品市场保持了相对稳定的年增长率，高端奢侈品和轻奢侈品市场均有增长。
高端奢侈品的比重呈上升趋势，曾经的高，成了更多人踮起脚尖就能摘到的葡萄。
目前，服装和珠宝是中国消费者倾向度最高的两类奢侈品/奢侈品，高于包包、时装、手表、化妆品等。珠宝是奢侈品/轻奢行业中竞争最激烈的细分品类之一，因为珠宝是大多数家庭结婚前的必购品，代表着爱情，也是共同生活双方经济能力的象征。
节日期间珠宝在各大浏览器的搜索量很高，消费者更倾向于在“爱”的日子释放对珠宝的关注和热情。
调查显示，MOB的搜索量占比超过78%，手机成为网民了解珠宝信息的重要搜索渠道。
此外，总体来看，沿海地区对珠宝行业的关注度更高，广东网民的搜索量领先。北京、上海等地排在第二梯队。三线地区还是需要品牌实力。
根据末端搜索数据，黑龙江、山西等地网民对移动端的依赖度更高。总体来看，各地区网民对珠宝的搜索流量集中在移动端。
对于高端消费品的购买，中国消费者表现出更高的品牌忠诚度，超过一半的消费者拥有坚定的意向品牌。
珠宝品牌需要不断加强自身的品牌建设和推广来留住意向坚定的消费者，同时结合软性内容对犹豫不决的消费者产生潜移默化的影响。
这为珠宝行业的营销计划指明了方向，年底是旺季。
