企业如何塑造品牌 ，企业塑造品牌6大技巧分享 ？

最近笔者走访了上海地区的几家企业，在老板办公室泡了一下午的功夫茶，深入了解了他们的经营情况。

管理很难，老板尴尬地说，现在真的很难做。如果用三个字来回答，那就是“还活着”。

在这个竞争激烈的时代，品牌越来越多，竞争对手国内外都有。很多新品牌或者小品牌如何生存？如何在竞争中“脱颖而出”？

今天，我们来谈谈“品牌建设”。只要你掌握了“品牌建设”的精髓，并运用到你的企业中，你的品牌一定会腾飞，你一定会取得“意想不到”的成果。

所谓“品牌建设”，就是通过对市场和客户的深入了解，结合自身企业的产品和条件，以同样的资源，提升品牌的价值，从而达到品牌重生和品牌提升的目的！

目前市场上所有的产品都在随着时代的进步发生着翻天覆地的变化，日新月异。因此，我们企业的品牌建设要与时俱进，跟上时代的节奏。

随着社会的发展和时间的推移，每一个企业、每一个产品、每一个品牌，伴随着市场环境、消费习惯、时尚潮流的变化，注定了我们必须进行“品牌建设”，以满足客户和市场的需求。

50年前，人们买肉过年，但现在他们买肉吃饭。40年前，我们去了照相馆。那是一个作为纪念的满月。现在，我们又去了照相馆。基本上都是相册。

比如30年前，人们买手表，主要是看时间。现在人们又买手表了，这是一种身份的象征。

20年前大家买手机，要结实耐用，主要是打个电话或者发个短信。现在大家再买手机，手机就成了我们的“人体器官”，一分钟都不离身。

10年前，我们去理发店，主要是剪头发和刮胡子。今天又去理发店，主要是造型和美容。不知道大家有没有发现，那些名为理发店的店铺就像恐龙一样稀少。

时代在变，对品牌的要求也在变。怎么可能只知道很努力的生产产品，却不会“品牌建设”，只能“别人吃肉，你却喝汤”！

因此，每个企业都必须下大力气研究消费者，重塑品牌价值，使其更具活力和竞争力，以适应移动互联网和大数据冲击的市场。

所以我经常和很多创业者朋友聊，如果不能转变观念，直面困难，结果只会是“坐以待毙”。

在每次培训中，我经常和大家分享，没有大企业，也没有小企业，只有“跟不上时代的企业”。

如果你的企业还在“闭门造车”，与社会和市场脱节，那才是“最危险”的企业！

很多时候，很多创业者或者老板经常会问，有什么好的方法可以打造我的企业品牌吗？

一个企业的改变，或者一个品牌的提升，首先是你的想法。再好的方法也无法实施。

如何进行“品牌建设”，希望能对大家有所启发:

品牌人格化

将品牌人格化，打造自己品牌专属的个性(风格)，就像一个人一样。如果你是男的，有的高大威猛，有的温文尔雅，有的冷冰冰，有的温文尔雅，有的贤惠泼辣，让别人一看到你的产品就想到自己的品牌。

我们要让我们的企业从产品研发、生产、销售、物流的每一个环节都能够与客户沟通，让客户生动地感受到像一个活生生的人在与消费者沟通，才会让消费者喜欢，最终产生共鸣。

然而，经过我们的市场调查，很多企业在推广自己的品牌时，仍然停留在产品经济时代。看他们的品牌介绍，还是最大最强最好的。结果客户根本感觉不到什么。

其实我们回想一下，小时候，我们都有一个外号。比如说，早上出生的那个叫亮亮，比较胖的那个，壮壮的那个。亲戚朋友提起这个名字，你就能在脑海里看到他的方方面面。

后来我们每个人读书的时候，都喜欢取外号。我们班有些同学又小又瘦，大家都叫他“瘦猴”。我们班有些同学很有钱，所以大家都叫“小地主”。时间久了，我们同学的真名都快忘了。

后来我经常策划很多公司的品牌时，经常跟创业者说，BAT里，阿里巴巴品牌人格化是最好的。他们从品牌名称到品牌战略、品牌服务都非常人格化，比如淘宝:线上电商购物，蚂蚁金服:小微企业金融，三只松鼠:坚果领导品牌等等。

所以，一定要改变以企业为中心的灌输模式，改变以消费者为中心的交互模式，让产品有温度，品牌有灵魂！

品牌视觉化

在我们的日常生活中，每个人80%的日常信息都来自于我们的视觉输入，所以我们更容易沉迷于视觉体验，视觉冲击也更容易打动顾客的情感。

所以我们会经常在电影院看到很多女生感动的哭。我们会经常听到那些看电影流泪的人，但是那些看书流泪的人，你们怎么看？即电影的视觉效果比小说的文字效果更容易引起顾客的情感共鸣。

品牌可视化是指我们的品牌必须从品牌名称、VI设计、广告语言、品牌展示、品牌传播等方面进行可视化。我们传递给客户的永远是一张图片。

大多数传统企业的名字是恒大、付强、鸿昌、志伟、豪门等等。再来看看现在的很多科技企业，比如天猫、菜鸟、滴滴、饿了么、Aauto Quicker、斗鱼等等。当我们看到名字时，我们可以在脑海中看到画面。

看他们的logo设计，比如天猫的设计。“每个人心中都有一只猫。”Tmall.com选择了第一个字母“T”。JD。COM的狗狗设计，小狗有忠诚和友谊的寓意，准确表达了其正宗的电商理念；百度的熊掌，灵感来源于猎人寻找熊掌印的痕迹，与百度的数据搜索技术不谋而合；知名企业的设计也比较多，也不错。

因此，品牌视觉化不仅可以表达企业的品牌理念，也有利于品牌的传播。

同时，你会发现，自苹果创立以来，除了强大的系统和性能，苹果的每一次形象升级，包括苹果logo的变化，都变得更加简洁透明，凸显了苹果产品的“时尚”和“现代”个性，始终如一地表达了其“技术创新者”的定位。

所以，品牌设计是品牌人格化和品牌理念不可分割的一部分。

我们来看看品牌在传播中的可视化。传统企业推广产品基本都是在自说自话，没有可视化。

比如农夫山泉就是一个比较成功的案例。从它的名字农夫山泉，给人一种非常朴实自然的感觉，到“我们不产水，我们只是大自然的搬运工”，再到他们的宣传纪录片，就是一个如何开发长白山水源的故事，而不是像很多企业一样，请来了很多大牌，喋喋不休地说自己最强的实力，最好的产品。

在企业的品牌传播中，还有一个案例，就是OPPO Find7是一款快充手机。你们通常称之为“超长待机”的是什么？OPPO是做什么的？“充电5分钟，通话数小时”？我们看到之后，会在脑海中看到一个非常生动的“可视化”。

我们应该静下心来，仔细思考一下，为什么我们的企业尽了最大的努力，却没有推广成功。问题的根源在哪里，哪一步错了？

互联网时代，品牌可视化是我们企业，尤其是大多数中小企业弯道超车的法宝。

品牌导向

感情，从字面上理解，是一种高尚的心情、兴趣和心灵。它们以人的情绪为基础，与发生的情绪相对应。他们被定义为1，2，3和头脑。在互联网时代，

在这个浮躁的时代，我们每个企业都是以企业本身或者品牌创始人为载体，通过“理念”的宣传和“故事”的阐述，来增加产品的温度和品牌的灵魂。

说到品牌情怀，就不得不提罗永浩，罗永浩的锤子手机就是一个典型的案例。

整个锤子手机发布会，我只是告诉大家锤子是继苹果之后最XX的手机，并没有不停的解释自己手机的各种性能。

而是把“火力”放在为什么做手机上，着重通过个人魅力点燃自己的“情怀”。“我不求输赢，但我是认真的。”独特的个人魅力，独特的产品发布会，确实让罗永浩和锤子手机收获了一大批粉丝。

说到这，可能有朋友会说，既然这么好，锤子手机为什么没有这么普及呢？

先说品牌情绪的三个前提:

感受

任何一个企业想要提升品牌情怀，一定要有一个情怀的身影，这是这个企业或者产品的重点。

这个灵魂一定要有强大的感染力、号召力和影响力，能引起大家的共鸣，进而带动企业的品牌。

优良的品质

前面我也提到了，没有过硬的产品质量，我们背后的所有营销和品牌传播，也就是“海市蜃楼”，看起来都会很美好，这也是锤子手机当初如此受好评的原因。

因此，在我们企业的品牌建设中，产品是根，品牌是翼。根扎实了，后方才能飞得更高；否则飞得越高，死得越难看。

庞大粉丝

品牌的情感必须有大量粉丝的支持，粉丝对企业灵魂的追求和对企业品牌的热爱是品牌情感的群众基础。

雪梨，又名“王思聪前女友”，通过众多粉丝的力量，一个人撑起了一个年收入过1.5亿的品牌。

褚橙，褚石坚，一个老人和一个果园的故事，每年能卖出几万吨，成为一个品牌。

每个品牌成功的背后都是无数粉丝的支持。从最早的魅族到现在的小米，粉丝数量也决定了企业能走远还是能走近。成都营销策划公司｜