营销案例分享：2019十大刷屏级营销案例盘点
转眼间，2019年就快过去了。今天，我们来盘点一下。兔子2019年十大屏级营销案例都曾引起全民热议。
第一，佩姬是什么？
《什么是佩吉》是电影《小猪佩奇过大年》的宣传片，于2019年1月17日播出后迅速如病毒般传播。一夜之间，《什么是佩奇》成功占领朋友圈；也许你没见过小猪佩奇，但你一定听过“佩奇”这个名字。
要说“页面”是刷屏，互联网行业专家包然和财经评论员王冠在《央视财经评论》都做过深度分析。
“小猪”那么多，为什么火的是“佩吉”？
1.页游是IP，春晚是更大的IP，相辅相成。
说起小猪佩奇，大人们眼里可能就是一部充满童趣的动画片。就这部漫画而言，可能更容易被小朋友喜欢；对于成年人来说，不一定要很吸引人。
那么，“佩奇”为什么能成功占领成年人的朋友圈呢？
其中一个很重要的原因在于“春运”节点。家长带孩子看电影的首选是《佩姬》。“页面”和“春节”两个IP叠加体现，形成全民娱乐的盛况。
2.心里最柔软的地方，成就了最强的传递支点。
宣传片《佩奇是什么》讲述的是亲情、亲情、乡愁。在春节的团圆节点，可以说触及了人们内心最柔软的地方；无论我们在外多么努力，我们的乡愁都是一样的，《佩奇是什么》表现了这种情感。
《佩奇是什么》走红后，《齐琦》也开始走红。网络营销人员巧妙地利用了“佩奇”的谐音，将“齐琦”的元素融入到自己的营销中。
二、星巴克猫爪杯
2019年初，星巴克推出了一款可爱的猫爪杯，好嫩好嫩，我喜欢。但是兔子看到了价格，199元？！我等穷人，我不配。
虽然价格又小又贵，但还是有很多人为之疯狂。兔子的同事毫不犹豫地从一个宝藏上砍下一个，价格翻倍。
甚至有网友感叹:“这不是一个普通的杯子，这是圣杯之战。”
有人在网上做过统计，围绕“猫爪杯”的话题有猫爪造型、少女造型、双层玻璃、樱花、可爱等。其中关于猫爪造型的话题数量远高于其他，可见创意造型是俘获人心的最直接因素。
此外，这种经典的营销方式——饥饿营销——也在猫爪杯屏幕营销事件中展露无遗。
起初，根据星巴克的公告，从2月26日到2月28日，每天上午10点，只卖出500个猫爪杯。东西很稀有，但是很多人想买，却买不到。在电商平台上，这款猫爪杯的价格甚至已经被炒到了799。
原来有一种猫爪杯叫星巴克。
三。复仇者联盟哪吒
说起2019年的热门电影，你首先想到的是哪一部？哪吒？复仇者联盟？还是流浪地球？
根据内地电影总票房排行榜，前四名中有三部来自2019年。回想一下，你的朋友圈有没有被这三部电影疯狂刷屏？
这些电影被放映的原因大致可以归纳为三点。
1.情感价值
三部电影都有一个共同点，就是被赋予了情感价值。哪吒原本是中国古代的神话人物。
漫威宇宙从第一系列电影开始就有了很多粉丝。改编自同名小说的《流浪地球》，强调中国硬科幻电影，戳中中国人的家庭观念和英雄情怀。
2.质量营销
哪吒8.5，《复仇者联盟》8.5，《流浪地球》7.9。三部电影内容都很优秀，制作精良，有笑有泪有燃点，吸引了很多粉丝刷了两三次。
3.宣传到位
还记得《哪吒》上映前，兔子经常在微博和哔哩哔哩看到各种粉丝图、预告片段等内容。流浪地球将营销重点放在短视频平台，更有流量明星孟美琪演唱宣传歌曲《有种子》，也为这部电影带来了不少流量。
四。品多多
2019年，你有没有遭受过拼多多的“骚扰”？兔子打开微信，最怕看到亲戚朋友“帮我砍一刀”。
今年6月，拼多多的用户数量一度超过JD.COM，成为仅次于淘宝的第二大电商平台。说起拼多多的迅速崛起，很大程度上得益于其社交电商模式。
随着移动用户越来越多，人们的购物习惯趋于移动化。拼多多确实抓住了这个机会，通过微信等平台的社交接触，获得了社交流量，通过分享裂变触达了越来越多的用户。
同时也抓住了人们的贪婪心理，将自己的产品“病毒式”传播。
双十一前夕，拼多多还推出了百元提现活动。原理是分享转发给朋友，朋友帮你提现100元。
据一些成功达到100元的网友统计，想要达到100元，需要像200-300个好友一样宣传拼多多，不一定能从100元拿到现金，可能是两张500以下的优惠券……套路，都是套路。
动词 （verb的缩写）乔殿下
今年年中，一个直播网络传遍网络，那就是乔殿下，在一次直播中“犯了错”？露个脸，原来是个“58岁”胖乎乎的“奶奶”？！
随后，乔殿下在个人微博中表示，出镜时间纯属自导自演营销。但这条微博很快就被删除了。
不管是不是独立营销，从结果来看，这个营销事件反馈的数据无疑是成功的。现在新媒体圈还有人不知道乔罗比吗？
罗比生气了，她还和斗鱼做了一波流量。要知道，就在“乔事件”前不久，斗鱼刚刚上市。很难不让人想到。
通过对这一事件的分析，我们不难发现，制造热点事件的主要力量有哪些，主播、经纪公司、斗鱼、媒体，还有拥有自己“鬼婴”的网友……
是主播事件发起者，经济公司和平台开始了第一波宣传。媒体跟进了最后一波援助，成功扩大了事件范围。网友疯狂参与直播，直接把活动推向流量高峰~
在营销策划中，满足当下大众的关注点，利用巨大的反差，往往能引起网民的共鸣和反对。同时，应注意通过多种渠道进行拓宽和报道，以扩大活动的影响范围。有关各方也需要不断更新话题，保持事件热度。最后，提前想好合理的解决方案。
不及物动词周杰伦的《说不哭》
年底，周杰伦又出了新歌，虽然是为了天王嫂电影创作的主题曲——《我相信如此》，也是新歌。希望天王嫂一年接10部电影，然后周杰伦就可以出专辑了。
不过周杰伦的荧幕营销新歌不是这首，而是9月16日推出的《说不哭》。
这首单曲在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐上两个小时就突破了1000万的销售额。但其实网友对这首单曲褒贬不一，现在豆瓣评分只有5.9分，但这并不影响人们对周杰伦的喜爱。
周杰伦的新歌主要有四个原因。
1.热身活动
周杰伦新歌发布前，动态频出。教师节那天，是微博热搜。预售当天也提醒粉丝不要抓狂，继续制造悬念。
2.情感营销
很多人说:“我听的不是歌，是感觉。”
《说不哭》的mv里埋了很多青春蛋。这么多年，周杰伦对青春的理解和对大多数人的告别。对于企业和商家来说，一个好的产品一定是有情怀的，一个成功的品牌应该是把卖产品变成卖一种情怀。
3.共同销售
周杰伦和阿信，两个年轻的男孩，为Say No Cry带来了巨大的流量。
4.品牌营销
当很多明星还在玩流量的时候，周杰伦已经在玩自己的品牌价值了。这些年来，周杰伦一直是顶级明星，这和他的群众基础、他对自己影响力的善用以及口碑营销密切相关。
七。国旗头
还记得国庆期间，朋友圈都是“请给我一面小红旗@微信官方”。但是，事实证明，微信官方是不会给你一面小红旗的。小红旗是怎么来的？当然是我自己上去的。
腾讯抓住了这个机会，推出了创意H5页面。用自己的微信登录后，可以一键制作小红旗头像。一夜之间，很多网友都拥有并展示了自己的小红旗头像。
这种借助节日热点进行全民互动的小活动，对于调动网民尤其是年轻用户的积极性有着非常重要的作用。
但是，这个国旗头像营销事件有问题。国旗不是创意营销中可以随意使用的元素。
八、双十一盖楼
你还记得盖楼称霸双十一的恐惧吗？
双十一一直是全民喜闻乐见的节日。近年来，双十一不再是普通的光棍节，而是全民推动的节日。数千万网友在双十一拿起了一年的必需品。今年双十一总成交额达到2684亿。
兔子想说说这次屏幕营销官方双十一盖楼活动。
1.阿里的“全家桶”
在盖楼活动中，用户只能通过不断收集猫币来继续他们的盖楼。收集猫币的环节将用户引流至蚂蚁森林、蚂蚁庄园、互宝等阿里的“全家桶”。这个盖楼活动实际上是把阿里体系内的所有环节都联系起来了。
2.共享裂变
想盖更高的楼，只有不断拉人帮忙，才能保持领先，才能拿到红包。“帮我盖楼”已经成为继“帮我砍一刀”之后的第二个诅咒。
3.停不下来。
这是一个无法停止的游戏。从一开始，盖楼就陷入了双十一的陷阱。一旦停了，之前所有吸引人和分享的努力都白费了，建的几十万层也没用了。相信很多用户都是“被迫”继续的。
九。《李佳琪》
从10月份开始，双十一前夕，李佳琪和Viya频繁出现在热搜上，他们之间的竞争也是人们谈论的话题。
在这次双十一之前，很多很少看直播的朋友可能对Viya不太了解，但是李佳琪的名字已经听过了。那是因为在此之前，李佳琪的营销推广是多渠道、娱乐化的，而Viya则以淘宝直播为主。但今年双十一，李佳琪和Viya的竞争愈演愈烈，Viya开始活跃在微博、综艺等渠道。
近年来，随着短视频的日益普及，带货直播逐渐兴起。淘宝直播以“直播加电商”的模式杀出重围，为直播和电商行业的发展注入了一股新鲜血液。
就拿2019年的双十一来说吧。双十一当天，淘宝直播成交额近200亿，超过50%的品牌商家通过直播实现新的增长。除了李佳琪和维娅等网络名人的直播，李湘、黄祖霖、朱一龙等明星也参与了直播。也被送了出去。
X.齐帕说
《奇葩说》自第六季播出以来，频频上热搜。无论是辩题、导师还是选手，七霸说都带来了无数的争议和热点。
1.定位和内容
《七霸说》是一档年轻化、个性化的辩论节目。其精致的选题、新颖的观点、丰富的价值，使其在众多网络汇编中脱颖而出。
2.利用营销优势
《七霸说》不仅请到了divines这种自带流量的男神，而且善于发现有争议的热点话题，也善于制造热点。无论是内容还是人物，七霸说都能送上热搜。
3.观众互动
无论现场，微博、微信、知乎、七霸说都在和观众互动。
4.多渠道通信
正如马东所说，“好的内容产品的本质是好的商业，好的商业的关键在于协同。”爱奇艺、微博、微信、明星、金主都给Qipa带来了流量。
