新媒体运营怎么做，这里全说透了？

今天在问答环节看到有网友问“什么是新媒体运营”，我简单回答一下。但是觉得不够详细，所以重新整理了一下这篇文章，希望能更好的梳理一下。

一.平台统计

新媒体运营，首先要对新媒体做一个统计。我们经常使用的平台有:腾讯系、百度系、头条系。主要针对手机，PC端的传统互联网基本已经被踢出新媒体阵营。

腾讯系:微信微信官方账号、朋友圈、微信群、企业微信；企鹅；QQ空房间、QQ群、企业QQ；微视、腾讯视频等。

百度系:百家号、百度知道、百度百科、百度贴吧等。

头条:头条，启蒙空问答，Tik Tok，火山，西瓜等。

其他如新浪微博、知乎、豆瓣、小红书、Aauto Quicker等。，由于数量相对较少，与其他新媒体运营方式类似，暂不深入讨论

无论是哪个渠道，都需要结合相应渠道的特点进行有效的推广，才有可能最大化的发挥新的效果。

二、操作内容

操作包括以下几个方面:

策划:每一个新媒体平台都需要有一定的策划，比如根据时间、事件、人物，以及其他具有特定意义的突破点来策划核心推广理念。

内容:内容包括文案、印刷品、视频等。，所有这些都是串联的，而不是孤立的。

传播思路:在发布之初，一定要制定精准的传播思路和策略，一定要立足于自身产品或服务的核心卖点和消费诉求。需要指出的是，纯粹的模仿是被禁止的。因为失败的案例是一样的，成功的案例有自己的机制。

实施计划:有了以上部分，就要制定一个可实施的计划，量化实施步骤。量化很重要，因为它不仅是考核的参考，更是执行过程的精准化和执行进度的数字化。

舆情监测:传播后，要分析调整受众的反应。

第三，推广节奏

推广节奏需要把握两点:一是推广时间，二是推广周期。

所有用户都有相应的活动时间。想要做好，就要把握住用户的活跃时间，在这个时间段进行推广。数据从哪里来？基本上每个新媒体平台都有相应的数据统计服务。请多参考这一本。同时我还要多观察，通过身边的样本，再综合平台数据，最后得出一个相对准确的推广时间。

在把握推广时间的同时，也要把握推广周期。如果一个产品或服务推广时间太短，无法给用户留下足够深刻的印象，同时也无法让客户打通；但是如果推广时间太长，客户会很累。所以，周期太短或者太长，都不利于我们的运营和推广。晋升周期在哪里判断？也来源于大数据分析。通常我们认为推广周期分为三个阶段:前期约占总周期的一半或一半以上，中期约占前期的一半，后期约占四分之一。但需要注意的是，后期的频率一定要加大。因为后期是前期促销的巩固，所以要对已经很弱的消费者进行轰炸教育。

四。效果评估

新媒体运营的效果评估主要包括:覆盖率和覆盖面、总流量(总访问量)、有效流量(消费)、转化率。这些概念很好理解，就不做过多解释了。

动词 （verb的缩写）个案分析

我曾经在深圳做过一个案子。下面简单介绍一下。有些操作方法正好符合本文的核心。

深圳大鹏新区因为有南澳，又有对手，夏天很受欢迎。但遗憾的是，冬天非常萧瑟。我们打算在那里举办樱花节。因为樱花在春节，如果春节的樱花节办完，对大鹏新区的旅游人气会有促进作用。为什么我们选择在从来没有火爆过的冬天去大鹏办这样的旅游节？首先我们做了一个市场调整:夏天的人气真的是爆棚，比赛结束客房永远不够，大鹏古城几百家民宿客栈。那么如何才能利用夏天的流行来做好这个节日呢？

因为16年的时候，微信微信官方账号还是比较普及的。我们做了客户画像，最后选出有自驾需求的深圳居民。谁能把这些人带到这里？那是和他们接触过的人。而这些人都躲在大鹏。

你猜到是谁了吗？

客栈老板。他们渴望在冬天做生意，这是他们的刚需。而且因为这些客栈基本都有自己的微信官方账号，都是小创业者或者兼职创业者。

通过这样的分析，我们把他们当做我们的核心推动者。用樱花节的福利绑定他们的房子，然后编辑好文案发给他们，自己发出去。文案的主要立足点是创业者的情怀。这个诉求点让这些大佬很感动。

时间节点选择从除夕到正月十二，从正月十三到正月二十中旬，从正月二十到月末。剩下的时间就是辅助了。

事实证明，我们的战略仍然有效。相信2016年春节在深圳的朋友都知道这个樱花节。大鹏的冬季旅游从今年开始推高。

分享这个案例的目的不是为了吹嘘我们的成绩，而是为了说明本文的核心:新媒体的运营是高度技术性的，但绝不是难以捉摸的。成都营销策划公司｜