聚焦新营销品牌系列——蓝月亮

起个好名字，做个好生意。

大家好，我是独角兽陈。在个人护理行业，清洁一直是巨头，但随着新玩法的探索和新品类的诞生，一些新的国产品牌也在不断挑战清洁在细分市场的地位。蓝月亮就是其中之一。

蓝月亮品牌创立之初，名字含义就与月亮密不可分。选择蓝色是因为它纯净、清新、深邃，选择月亮是因为它柔和、浪漫、温暖。蓝月亮追求的是一尘不染的生活空。从此，各种营销手段，或潜移默化，或直接灌输，让大家深深地联想到了中秋节，月亮，蓝月亮。从这个角度来说，“蓝月亮”获奖绝非偶然。

比如每年“蓝月亮”天文现象期间，蓝月亮都会在微博上向网友普及“蓝月亮”天文现象。同时不忘发起“向蓝月亮许愿”的话题互动，通过天象营销一波产品。这是一种高层次的营销，不是重复，而是将某种现象与品牌深度绑定，将品牌变成一种文化符号，使消费者形成不可分割的形象联想。好的营销是基于好的产品；没有优秀的产品，再营销也没用。近年来，蓝月亮在一个民族日化品牌的道路上深耕细作，引领大众洗衣方式的变革，将洗衣从洗衣粉、肥皂时代推向洗衣液时代，同时不断创新深化。不管你洗什么，你总是用洗衣液。蓝月亮先后推出了手洗洗涤剂、机洗洗涤剂、婴儿洗涤洗涤剂、旅行洗涤剂、预涂洗涤剂等。，不断细分拓展赛道。之后，蓝月亮并不自满，不断突破洗衣领域的天花板，推出国内首款泵头计量“浓缩+”洗衣液机洗至尊，引领洗衣进入浓缩时代。同时，蓝月亮开始拓展衣物清洁护理、个人清洁护理、家居清洁护理等品类。正是这些明星产品和全方位、多维度、深度的产品链，满足了各个阶层和需求的产品定位，让蓝月亮的营销有的放矢，锦上添花。除了产品和营销，蓝月亮对渠道的嗅觉也异常敏感。电商时代来临后，蓝月亮第一时间与各电商平台达成合作。现在，无论是直播还是超市，线上还是线下，蓝月亮的产品出现在人们生活的方方面面，致力于做一个在人们生活中随处可见，非常好用的民族日化品牌。正是蓝月亮致力于细节和研究的产品研发，全方位的销售渠道和圈外营销，让蓝月亮深深地印在了消费者的脑海里，并以实际行动去购买。九千咨询中泰数据显示，2020年，蓝月亮洗衣液销量和销售额均排名第一。今年“618”期间，蓝月亮再次位居天猫、JD.COM等多个电商平台销量和销售榜第一。蓝月亮对技术创新的坚持和敏锐的市场洞察力，使其经典产品在激烈的市场竞争中经久不衰，始终保持行业领先地位。相信在未来，无论消费者需求如何，蓝月亮的产品体验和品牌影响力都会在市场上占据一席之地，也会展现出无限的可能性，让这一轮“蓝月亮”挂在黑夜空永不坠落。成都营销策划公司｜