如何增加消费者与品牌的情感羁绊？看沃尔玛别开生面营销新玩法

这两年受疫情影响，集市失去了往日的热闹，人们也选择在家网购年货，导致年货越来越冷清。在刚刚过去的虎年春节，全球连锁超市超级沃尔玛联合五个城市，开启了一场有趣的沃尔玛2022年货集市。在这次活动中，沃尔玛为年轻人提供了一个“吃喝玩乐”的绝佳场所，试图找回他们的童年记忆。

如何增加消费者与品牌的情感纽带？看看沃尔玛的新营销方式。穿越千年，体验传统的“年味”沃尔玛致力于打造“古色古香”的年货集市，以身临其境的方式感受“年味”。作为中国延续了几千年的传统节日，春节包含着丰富的文化内涵。因此，我想在CNY营销中让消费者有一种“共鸣感”。存在于记忆中的过去和传统的东西，往往是最能激发大众内心涟漪的“秘密武器”。沃尔玛虎年春节营销以“赶集”这一传统节日习俗为基础，融合了各类传统过年习俗和互联网新玩法，呈现了一场年味十足的春节庙会。一踏进市中心，就看到红红火火的“年年好市”大门。大红灯笼高高挂起，霓虹与豪华的灯房交相辉映，宛如一场横跨古今的国风盛会。市内有12个不同主题的摊位，提供各种年货:小吃爱好者的天堂，“小吃店”，各种宝贝好物的“白豹馆”，三友聚会的红酒娱乐区，“醉意淡雅”...满足年轻人边吃边逛的消费习惯。各种精彩活动，增加年轻用户的参与感。除了购买自己喜欢的年货，《好城市年年有》还设置了有趣的互动游戏和丰富多彩的传统节日表演。醒狮、敲锣打鼓、做扇子、做糖人等传统活动，激发了年轻人的参与感和分享欲；Tik Tok还有新颖有趣的游戏，如扔锅挑战、敲击铜钱挑战、画画占卜、画花钿/唐妆等等，吸引了很多年轻人打卡拍照，也让传统文化以现代的形式展现在年轻人的视野中。营造热闹的氛围，引起消费者的共鸣。还有惊喜礼物、收集礼物银票、立旗赢取幸运提示、收集灯笼贴获得新年大礼包等互动游戏。，能让消费者真切感受到热闹的年货氛围和真实的年味体验，更精准地唤起消费者的共鸣感和归属感。不得不说，沃尔玛虎年年货节以全新的沉浸式年货盛宴刷新了公众对沃尔玛的固有印象，并创造性地展示了“年货习俗”，不仅与消费者建立了“买卖”关系，还与消费者多了一层“一起玩”的情谊，不仅无形中强化了消费者对品牌的印象，也让消费者与品牌建立了更深的情感纽带。在此次营销活动中，沃尔玛不再仅仅停留在商业层面，而是更加关注传统的过年文化，试图以年轻化的方式解构固有的过年观念，消解年轻人心中越来越淡的过年氛围，以更接地气的姿态带动消费者的好感度更上一层楼。今天，无数中国制造的商品通过沃尔玛走向全国和世界。沃尔玛为千万中国家庭创造了“省钱省心的美好生活”，从四季三餐的平凡烟火中寻找生活灵感，感受到一定的快乐。这样的点点滴滴，才是沃尔玛员工每天平凡工作的非凡意义。沃尔玛的事业，游历千山。沃尔玛的工作与千家万户息息相关。成都营销策划公司｜