智能电动汽车还不够？阿维塔还在它前面浇铸了两个字：情感
随着国内汽车市场消费升级和环保压力不断加大，新能源汽车尤其是智能纯电动汽车迅速升温，逐渐成为市场主流。比如韦小立，造车新势力，比如美国品牌特斯拉，在国内市场风生水起。但也有新势力提出了更具前瞻性的思路，那就是仅仅做智能电动车是不够的，还要在前面铸上两个字:情感。
这个牌子是奥伊塔。Aouita，乍一听有点像“安慰他(她)”。的确，这个品牌一发布就不同凡响，奥乌塔被赋予了EI，即情商，一种独特的品牌基因。可能发布会结束后，很多媒体都会重点介绍Aouita的首款产品Aouita 11的智能性，以及在充电和续航上的区别。但是我把我的笔触放在了“情感”这个词上。毕竟这在中国汽车行业还是第一次。虽然不是什么创举，但绝对可以说是一个先例。而且我有一种预感，“情感”这个词一定为它以后的产品营销做了铺垫。情感是一种洞察力。为什么前段时间车市出现低谷？除了疫情等客观因素，汽车产品同质化严重和准年轻消费者的“脉动”也是两大因素。进入品牌后，除了运用了很多高科技，还有一个最大的优势就是能审时度势，冷眼看世界，看市场需求。这种判断是对汽车市场的深入分析和洞察。或许奥伊塔的高管团队，有着这样的市场洞察力，恰恰给了奥伊塔这样一个定位:情感智能电动车。当然，这和高管团队的经验有很大关系。先来看看年轻的董事长兼CEO谭本洪的职业履历。谭本宏，每个人都叫他“本”。在汽车和出行领域深耕20余年，是一位具有深刻洞察力和前瞻思维的企业领袖。自1998年加入长安汽车以来，他在许多重要部门担任经理，如技术创新、产品研发、品牌传播等。，并主导了很多畅销车型从策划到上市的全过程。他凭借丰富的组织管理经验和专业技术能力，帮助长安汽车成为中国第一个年销量过百万辆的自主品牌。让我们来看看首席营销官look王林。王林，大家都叫她“林”。官方资料显示，王琳女士在品牌营销管理方面有着极其深刻和独特的经验，深耕全球顶级奢侈品、科技和生活方式领域超过20年。王琳女士在加入奥维塔科技之初，凭借对跨界行业的敏锐洞察和对当代消费观的深刻理解，为奥维塔提出了更具创意和独特的品牌建设之道。此前，王琳女士曾在洲际酒店集团大中华区担任首席营销官，还在多家全球知名公司担任重要的品牌管理职位，包括苹果零售大中华区和香奈儿中国区。从CEO和的职业履历中可以看出，正是得益于有专业汽车背景的BEN和有跨界品牌运营背景的LIN，才能跳出固有的传统思维，碰撞出前瞻性和可行性的火花。同时，汽车产品的设计、研发和制造，不是给人看的，而是给市场和消费者看的。所以，营销比产品更重要。从营销的角度来看，情感需求是一种情感满足，也是一种心理认同。由于消费观念的改变和消费水平的提高，人们购买商品不仅是为了满足基本的生活需求，更是为了获得精神享受，从而产生情感需求。根据现代心理学研究，情感因素是人们接收信息渠道的“阀门”。在缺乏必要的“丰富激情”的情况下，理性处于休眠状态，无法进行正常的工作，甚至导致严重的心理障碍，表现为对周围的世界视而不见，充耳不闻。只有情感才能打开人心，吸引消费者的注意力。情感营销从消费者的情感需求出发，激发和唤起消费者的情感需求，诱发消费者内心的共鸣，将情感融入营销，使情感营销赢得无情的竞争。在情感消费时代，消费者购买商品看重的不是商品的数量、质量和价格，而是一种情感上的满足和心理上的认同。汽车观察家认为，对于奥伊塔来说，情感是一种洞察，也是一种消费洞察。有了这种洞察，奥伊塔的产品会更有针对性的推向市场，得到消费者的认可。情感是桥梁。我们在这里讨论的是情感，而不是忽视Aouita的产品力。奥伊塔的设计绝对领先业界。毕竟操作者是国际汽车设计师:Nader Faghihzadeh。据介绍，作为Aouita科技的首席设计官，Nader Faghihzadeh先生在德国慕尼黑带领一支拥有多元化国际背景的设计师团队，负责Aouita品牌设计理念、所有产品和用户体验设计，并主导了首款coupe智能纯电动SUV aoui ta 11的整体设计。看到他的专业背景，你会对奥伊塔这个品牌充满期待。根据官方信息，Nader Faghihzadeh先生于2001年加入宝马集团。在随后的20年里，他开始在汽车设计领域进行深化和探索，主要负责概念车和量产车的内饰和外观设计，包括宝马7系、宝马6系Gran Coupé、宝马M6 Gran Coupé、宝马iNEXT概念车、宝马i8敞篷跑车等Nadfaghhzadeh先生总是将运动美学、功能和优雅完美地融入到每一款宝马车型的设计中，既有“惊艳之美”，又有“实际应用”。他凭借对行业极具洞察力的敏锐直觉和不盲从的独特眼光，为宝马赢得了五项德国iF设计大奖。而且Aouita背后还有CHN平台，分别是长安、华为、当代Amperex科技有限公司。正式来说，在汽车行业逐渐多元化、综合化、精细化的当下，奥威塔科技聚合长安汽车、华为、当代安培科技有限公司在车辆RD、智能汽车解决方案、智能能源生态等领域的优势，深度整合三方资源，携手打造领先的智能电动汽车技术平台——CHN，打造一体化核心竞争优势，打造高端智能电动汽车全球品牌。因此，奥伊塔在电动车领域的领先地位毋庸置疑。比如官方数据:百公里加速不到4秒；续航可达700公里以上；拥有200 kW高压超快充和400Tops顶级计算能力；等一下。但是，产品再好，电动车再先进，也要把品牌核心精准地传递给目标消费者。这就需要沟通的桥梁。而情感是桥梁。当然，桥一旦建好，就需要长期的浸润，长期的浇水施肥。因此，奥伊塔CEO谭本洪在发布会上表示，“汽车行业注定是一场没有终点的马拉松。在这条赛道上，奥伊塔将扮演一个长期的活动家，保持好奇，探索未知，拥抱变化。从消费者的心理需求出发，积极探索面向未来的人性化出行技术，为用户创造情感化、智能化的出行体验，打造全场景互联的智慧生活。我们坚信智能终将充满情感，我们致力于加速‘情感智能电动车时代’的到来。”似乎有了情感这座桥梁，奥伊塔与消费者的沟通将变得畅通无阻。因此，汽车观察家认为，情感是奥伊塔产品与消费者之间的桥梁。有了这个桥梁，产品与市场、消费者之间的天然屏障就会变得平滑。写在最后:它是由汽车钢制成的。有了情感，汽车就有了灵魂。对于奥伊塔品牌来说，情感是洞察，是桥梁。率先在行业内打情感牌，奥乌塔不仅在品牌力上占据了制高点，在营销力上也有了着力点。汽车观察人士认为，奥伊塔11这种以情感营销驱动的产品会有很好的市场反馈。奥伊塔品牌也将在中国汽车市场书写传奇的一页。(作者:陈·)
