营销界的天花板“小罐茶”，可能会面临商标通用化危机

有一天，我突然意识到，我被一个叫“小罐茶”的广告包围了。

了解龙井茶、乌龙茶、黄山毛峰等名茶。，这一小罐乍一看买不起的茶是什么？

小罐子里的茶？

这个理解没错，但是壶是定制的壶，茶是八大茶师背书的精品茶。

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为了了解这款小罐茶，我特意收集了小罐茶的品牌营销方案。

小罐茶从一开始的目标人群就是富裕阶层，包括土豪、中产、饮茶人群，一般来说都是消费水平高的人群。

后续就是针对这些目标群体，分析他们的行为习惯、价值观等进行针对性的宣传，然后通过一系列的场景营销、事件营销、情感营销等。，打造适合高端商务人士的高品质大师壶茶。

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说了这么多，其实我只是想表达一下，小罐茶品牌营销准备做得很好，效果确实是营销圈里的天花板级别。

但是，营销太好也有问题。未来小罐茶品牌可能面临商标通用化的重大危机。

商标通用化是指商标失去了显著性，不再与其他标志相区别，成为商品的通用名称。

这对任何企业来说都是极大的伤害，因为常用名并不局限于他人。

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比如我们在日常使用电脑的时候，经常会看到一个移动存储工具，u盘。

其实这个称号源于朗科科技，朗科科技当时是注册的“u盘”商标。但由于优盘和存储盘在宣传中划上等号，商标意义被严重弱化，导致商标最终退化为优盘的俗称。

例如，山东省金鹿是山东金鹿实业有限公司的商标，该公司应享有商标专用权。但由于流传较广，被认定为山东民间手工棉纺织品的通用名称，与鄄城金鹿工艺品有限公司、济宁李治邦家纺有限公司的商标权侵权案最终被驳回。

类似的商标常用的有阿司匹林阿司匹林、热水瓶、尼龙尼龙等。

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回到我们前面介绍的小罐茶，虽然这种说法以前很少见，但是现在可以发现，一些竞争对手会故意用“小罐茶”、“小罐茶”、“小罐茶包装”等字眼来利用商标来宣传自己的产品。

这样久而久之，消费者对小罐茶商标的专属印象就会模糊，以为只是一类产品的俗称——小罐茶，商标就完全失去了意义和区分度。

对于企业来说，花大力气做的推广优化会被分流，已经建立的商标品牌会被模糊。

而小罐茶品牌如果不采取积极有效的措施保护自己的商标，最终可能会失去商标专用权。