近年来，随着商场经济的蓬勃发展，各大商场的竞争也日益激烈。作为金融服务行业的重要组成部分，招商银行在为商场提供金融支持的同时，也积极开展商场活动策划，以提高产品的知名度和影响力。本文将从招商银行商场活动策划的意义、流程及实现效果等方面进行探讨。

一、招商银行商场活动策划的意义

商场活动的策划是营销中重要的一环，意义重大。首先，商场活动能够有效的增加客户量和消费量，提高产品销量，进而增加企业收益。其次，商场活动能够提升品牌的知晓度和美誉度，在激烈的竞争中夯实企业竞争优势。最后，商场活动还是企业与消费者互动的平台，可以通过活动来收集市场反馈，增加对市场的了解。

对于招商银行来说，商场活动对于提高品牌知名度，拓宽客户群体，推广金融产品等方面都有很大的帮助。通过商场活动，招商银行可以为商场的客户提供更加优质的金融服务，提高客户满意度，进而增强客户忠诚度。同时，商场活动也可以为招商银行提供一个了解市场、了解客户需求的平台，帮助招商银行及时调整和优化服务和产品，满足不同层次客户的不同需求，提高企业市场竞争力。

二、招商银行商场活动策划流程

商场活动的策划流程分为策划、实施、跟进三个阶段。首先，策划阶段是活动的蓝本，包括确定活动目标、制订活动方案、选择活动主题、宣传推广等。招商银行在策划阶段一般会选择合适的节日、季节或主题为活动主题，如万圣节，感恩节等，以吸引更多的消费者参与。同时还根据品牌特点、产品定位等制订一些专属的方案，以显示品牌个性化和差异化。而宣传推广则是重中之重，招商银行会选择多种渠道和方式进行宣传，如广告、DM、微博、微信、线上活动平台等。

实施阶段是活动的全面展示，招商银行会安排专业的活动人员进行活动组织与执行，做到人力、物力、财力的合理配置，保证活动顺利进行。在活动现场，招商银行会为顾客提供优惠券、礼品等福利，吸引消费者的积极参与。

跟进阶段是活动的总结和记录，也是制订各项措施、提高活动效果的关键阶段。招商银行一般都会通过问卷调查、数据分析等方式进行活动评估和记录，在评估的基础上对下一步策划活动提供经验和参考。

三、招商银行商场活动策划实现效果

商场活动的策划并不是一朝一夕的事情，而是需要长期的投入和不断的总结和优化，才能够实现显著的效果。

对于招商银行而言，商场活动的策划不仅提高了客户满意度和忠诚度，也提高了品牌的知名度和形象，增强了企业的市场竞争力，提高了金融产品的销售额。除此之外，商场活动还为招商银行带来了很多有益的市场信息，加深了对市场和客户需求的了解，有助于招商银行针对市场的反馈进行调整和优化。

综上所述，招商银行商场活动策划是一个持续性的过程，需要在策划、实施和跟进阶段精心设计、组织、实施，才能达到优秀的实现效果。同时，招商银行也需要时刻关注市场动态，了解客户需求变化，加强与商场、客户的互动交流，不断提升品牌形象和市场竞争力。