小米营销“MOMENT+”下单指导手册来啦

前言:11月26日，2019小米营销品牌推介会在广州市场迎来。在此前的2019MIDC小米开发者大会上，小米营销推出了“MOMENT+”全场景智能生态营销系统，为5G时代的营销带来了前沿探索。但随后，我们收到客户反馈:概念极好，想直接下单！鉴于合作伙伴的迫切需求，特制定本《订单指导手册》。像OTT超级分众、OTT BIGDAY、新MIUI视频这些资源闭着眼睛都可以放。

小米营销认为，我们正在进入以AI+IoT+5G为主要动力的超级互联网时代。如何立即满足用户在特定情境下的需求，将成为营销行业再增长的爆发点。

为此，小米营销推出了“MOMENT+”全场景智能生态营销系统，这是超级互联网时代的品牌营销解决方案，也是小米多年成功实践的场景营销体系的再升级。小米公司广告销售部总经理陈高明高度概括为“MOMENT+”，即“这一刻”，提供超出预期的感动服务。

小米公司广告销售部总经理陈高明

在实际应用中，“时刻+”将从根本上解决当前场景营销的阻力和痛点。小米互联网商务部全国营销中心总经理郑子拓进一步总结为“三个场景，三种能力”。

小米公司互联网业务部全国营销中心总经理郑子拓

用户场景是小米营销先天的优质资产。具体个人场景，家庭场景，公共场景。而“时刻+”将基于三大场景开发三大营销能力，即多场景的整合、场景与创意的匹配、全场景的路径转化。这些能力将有助于将营销转化为服务，让感性体验取代复杂的购买决策。

随着小米在产品端的不断迭代升级，手机、AI、IoT、OTT可以触达的场景越来越多。小米营销将继续挖掘“时刻+”在场景营销中的价值。小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌详细介绍了个人场景、家庭场景、公共场景的新资源。

小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌

三大投放策略抢占家庭场景“时刻+”

谈到家庭场景，智盟咨询创始人兼CEO肖明超认为，OTT大屏已经成为智能家居场景的核心。尤其是小米OTT覆盖的新中产家庭的客厅场景。在“时刻+”的指引下，小米OTT营销创造了更多的家庭“共情时刻”，情感驱动成为家庭消费的重要决策；另一方面，OTT智慧中心的能力不断优化，精准投放、共生创意、效果评估等营销能力不断提升。

智萌咨询创始人兼CEO肖明超

本次推介会，小米营销将家庭场景融入新品上市、IP拦截、品牌创新三大投放策略。帮助品牌实现营销目标。

01新产品上市

通过OTT启动、浏览、休闲行为场景，整合15+5创意启动、首页拼图、焦点视频、频道换肤、电视画报等资源，通过创意大屏视觉轰炸，在第一时间抓取关注。

15+5秒创意开机视频广告:

品牌垄断，开机直接占据家庭场景第一视觉

频道换肤全屏独家定制换肤:

品牌信息强烈曝光。

视频画报占据客厅休闲时光:

高纯度和大曝光加深用户记忆

0IP拦截

洞察用户选择内容、选择剧集、观看视频的行为，通过详情页粘贴、换肤、信息流详情页迷你屏支配、内容预粘贴，覆盖用户观看场景的全链路，从而为品牌的内容营销抢占先机。

广播、换肤、信息流、综艺节目:

看电影是必须的，内容营销领先。

迷你屏幕广告计划发布:

100%必须强到可以拦截用户的观看路径，提高转化率。

03品牌创新

全面整合硬核曝光资源，创新媒体带动品牌声量。

广告AI推送:

系统级广告推送，定时/定剧投放黑科技加持精准引流模式100%必须存在。

小米OTT大日子:

家庭场景全链路资源组合，包括:超聚焦、精选页面换肤、首页拼图、AI推送、迷你屏争霸、高清画报。

三大新资源抢占个人场景。

无处不在的“瞬间+”

01萧艾同学

“时刻+”系统会随着中央小爱的持续发力而进化。目前，萧艾学生已经融入生活的方方面面。内置的萧艾学生已经授权了许多类别并控制了数百台智能设备。

小米公司萧艾团队运营负责人黄龙中

未来的小爱重逢将无处不在。交互将从单转变为多转，从被动交互变为主动交互，这将基于用户的情感陪伴。小米营销也将着力于商业能力的探索和实践。

02新MIUI视频

包括大数据导向、优质媒体覆盖优质人群、价格好，MIUI视频是一个性价比极高的补充媒体。系统层集成了多个视频场景，可以一次投放，多点到达用户个人场景。

此外，充满惊喜的互动形式让视频广告也打动人心，大大增加了用户的兴趣。

03小米体育

小米运动作为一款整合了Android 所有iOS手机品牌的APP，拥有1.18亿注册用户，从睡眠到心率，一触即知。其优势在于用健康医疗重塑品牌与用户的关系，让广告成为一种服务。以及定制化的主题，个性化的震动提醒，给用户和品牌带来更多的想象空间空。

WOW体验，打造公共场景“瞬间+”

公共场景是小米的独特优势。本次推介会，小米营销首次完成了购物场景、娱乐场景、办公场景、生活场景资源。覆盖线下必须经过公共场景，让品牌在公共场合无死角曝光。

现场，贾斌强调了两个关键资源。

01小米之家

小米之家是面向消费者的智能购物场景，586家门店，全球第二，容易引发用户心跳。

Exe星途X小米之家打造的“星科技智慧生活体验馆”，通过小米之家的全国覆盖，在短时间内与用户建立了面对面的接触。线上品牌曝光超过300万，留存资本超过17800人次。

0雷士KTV/WOW House

虽然是方方正正的小屋，但“哇屋”里充满了年轻人的生活态度。比如线上线下平台和社交分享机制，承载了年轻人对表演和表达的渴望，也是安静的独处空室。既能聚集注意力，又能打通线上线下平台。“哇屋”可谓是一个天然的营销场景。

在5G来临之际，深度挖掘场景营销的新生态和新机遇。到目前为止，2019小米营销品牌推介会还没有结束。我们下次在上海见。届时，我们将深入探讨以OTT大屏为核心的家庭场景。一个品牌必须开始建立一个独立预算的营销战场。成都营销策划公司｜