农夫山泉，用包装设计走进消费者的心

新年伊始，农夫山泉在微博正式推出2020鼠年生肖瓶。一贯漂亮的包装设计和“只送不卖”的营销模式让消费者趋之若鹜。农夫山泉被誉为“设计最精良的矿泉水”。作为品牌战略品牌案例服务商，今天何政军就来盘点农夫山泉那些惊艳的包装设计。

之前提到农夫山泉，你第一个想到的可能是“有点甜”和经典的红白包装。但是近年来，提起农夫山泉，你可能会想到“我们只是大自然的搬运工”，玻璃瓶、开心瓶、故宫博物院瓶等高端水。不难发现，这些直观的印象都是通过产品的包装设计表现出来的。下面就和何一起来看看农夫山泉那些惊艳的包装设计吧。

十二生肖瓶

今年还有两个金老鼠瓶。第一张是一只老鼠爸爸和一只老鼠宝宝在说话，第二张是一只老鼠妈妈和两只老鼠宝宝。老鼠妈妈正拿着一颗松子给她的宝宝吃。多么幸福的家庭场景。这不就是中华民族几千年来对团圆和亲情的传承吗？瓶身的设计延续了以往的风格，采用插画形式，优雅简洁地表达了东方神韵。

历年生肖瓶包装设计赏析；

二、高端水系列

农夫山泉高端水系列的瓶装设计历时两年半。设计团队共提交了58份草稿，300多个设计方案，最终由英国设计工作室Horse完成。该设计还获得了设计界的奥斯卡五项白金大奖。瓶身极为简约、典雅、晶莹剔透，可以用东北虎、梅花鹿、仙鹤、松树等水源的独特图案包装，放在客厅作为点缀。

第三，学生的饮用水

可以看出，农夫山泉产品受众不同，产品呈现形式和包装设计也不同，但都遵循其品牌核心理念“自然”。此次，农夫山泉除了再次与英国马团队合作，还邀请了插画师布雷特·莱德(Brett Ryder)设计包装图案。考虑到当时的学生，这个瓶子设计是以长白山春夏秋冬为主题的水彩插画。它用夸张的比例和动物拟人化的手法展现了有趣的长白山，营造出梦幻般的童话视觉效果。

四。跨境营销

1.音乐瓶

此前，农夫山泉和网易云音乐推出了30款不同的“音乐瓶”。瓶身印有30条不同的乐评，4亿瓶农夫山泉饮用天然水瓶身印有30条精选用户乐评，让每一瓶水都带着属于自己的音乐和故事。

这款音乐瓶延续了之前与网易云音乐合作《乐评专列》的内容营销逻辑，借助全新的载体延伸了创作边界。选取的“扎心”乐评，从之前人流量大、核心用户使用频率高的地铁，转移到便携、免费饮用的天然水瓶上集中发布。原创乐评内容的情调就不用提了。用户自发形成的文字往往比精心修饰的文案更具杀伤力。

2.紫禁城瓶

农夫山泉曾借势《颜夕宫的故事》，与故宫合作推出“故宫瓶”，既有故宫文化底蕴，又有流行时尚元素。通过机智的文案和审美眼光，将故宫文化与农夫山泉相结合，为消费者带来全新体验。

和政品牌策划综述

农夫山泉从包装上，不仅获得了更多的曝光和关注，也通过不同的产品、不同的IP、不同的场景，让品牌更具时尚感和情怀。可以看出，近年来农夫山泉在品牌形象和实现与消费者的互动上一直在不断探索，做了各种很好的营销尝试。通过这一系列的营销动作，“农夫山泉”这个词不再只是一种饮用水，而是一个有故事、有生命的品牌。

任何品牌在产品包装设计上也是如此。要尽可能融合品牌故事和品牌理念，不断强化消费者对品牌的印象，帮助消费者形成品牌认同感。中小企业也可以找第三方品牌策划公司合作包装设计，更有利于品牌定位、品牌故事、包装设计的统一。

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