怎么写一份优质的广告策划？看广告策划公司广告策划方案流程

在广告公司，我们在做项目之前会做一个广告策划和传播方案，对整个项目做一个详细的逻辑推理和规划。

明宏仕的理念是通过前期的逻辑推理，尽量减少后期不必要的弯路和损失，最大程度的匹配客户的需求和目标。一般逻辑结构的步骤有哪些？任务需求确定这一步主要是对上级和甲方的资料进行简单的整理，并与之确认。保存好相关文档和聊天截图，尤其是案例、内容要求等关键环节。1.为了防止他们忘记，这个时候拿出来，避免他们无限期的评论你的方案。2.你做方案的时候，方便实时对比，把内容和甲方需求匹配起来。任务目标拆卸写作方案一般是根据不同的要求或局部情况，按照一套固定的模板进行修改。第二部分是以品牌策划团队的理解对以上工作进行总结提炼，用最简洁的语言说明我们的传播需求是什么。很多时候，甲方的需求是张着嘴来的，列了几十条，但是你总结一下，会发现很多都是基于最根本的需求。这时候你需要约束需求，说服甲方，从最重要的需求开始帮他论证目标。创意设计演绎创造力不同于解决数学问题。并不是一个条件必然引出另一个结论，而是我们往往可以从一个条件引出很多结论，但只有你认为最合理的一个才呈现在方案中。不是逻辑必然，只要逻辑自洽就行。比如蜻蜓FM会推出一个知识音频节目。怎样才能吸引更多人的关注？吸引更多人的注意力，这是目标。这个目标的分解可以从几个不同的维度进行。比如根据媒体差异化，蜻蜓FM内部的流量如何转化，资源置换媒体的流量如何利用，付费媒体的流量如何精准化。比如根据人群，观众，一种铁杆粉丝，不管做什么都会打电话。对于这部分用户，只需要做植入、口腔提示，或者在微博里发小广告就可以了。一类是内容的目标受众，对文史和高层次八卦内容感兴趣的知青。对于这部分用户，可能需要针对高层次八卦和低层次八卦设计一些营销话题，通过一些阅读和成长媒体或宣传进行合作推广；另一类是普通路人，根本无所谓。那么你就需要设计一些有趣的内容来吸引他们观看和参与，尤其是各种有趣的段子广告来引起普通吃瓜群众的阅读兴趣。不同的拆卸角度会导致不同的解决方案。这里面没有绝对的对错，只有你觉得哪个更合适。任务策略梳理一般来说，先制定策略，再用策略来指导具体的思路。但是在实际工作中，往往是想好了的创意，然后你可以回去总结或者借用一个策略来证明你的创意策划是合理的。写具体方案的时候，当然要把策略放在创意之前。写作的一个基本原则:逻辑自洽。程序执行计划该实现包括以下部分:整体节奏用一页PPT写清楚重点，1 2 3件事，简要说明目的，实施概况，媒体推荐等。每一件事情的，让别人对你想做的事情有一个完整的框架认知。阶段描述1 3每个阶段要做的事情，活动的流场，场所的照片，设计的参考，文案的注明，媒体的选择。需要注意的是，每个阶段的PPT要尽可能保持相同或相似的布局结构。在不同的阶段之间，你要么设置一个过渡页把它们分开，要么在排版的时候把它们分开，这样你就可以直观的知道你讲的是不同的东西。传播创造力研究综述再次呈现先前的执行概述。因为正在看或者听你节目的人不会像你一样了解这个项目，而你认为整体上非常好的节目，在他眼里可能就是一个点状的创意。你需要随时随地让他有整体的认知。创造性的选择提供一个与主题想法不同视角的解决方案，供客户或领导评判。你可以添加一个看起来不如主旨好的替代方案。可能客户只是看到了你的主旨，并没有感觉到。像唐伯虎，当他看到秋香时，他并不觉得它有多美。但是在一堆花枝招展的女孩子的对比下，他立刻感觉到了秋香大话西游。提前计划有了时间线索，再把所有你想卖给客户的想法梳理一遍，配合客户的其他营销活动，会大大增加方案的说服力。人事部门表具体内容，包产到户，责任到人，这个方案不管谁拿到手，都能顺利实施。预算分配表一个营销活动，线下场地多少钱，拍视频多少钱，媒体买多少钱，人员费用和杂费多少钱？所有涉及的钱加起来就是预算。要让一个计划具有逻辑性和自洽性，如何把需求和目标结合起来，是整个过程要考虑的一个过程。如何把甲方的钱投入目标，解决需求，是我们一直在做的事情。如果您有相关的广告策划和品牌策划，请关注我们——明军红石品牌一站式线上运营服务商。成都营销策划公司｜