随着智能手机和移动网络的飞速发展，短视频平台抖音的用户数量不断上升，其商业价值也日益凸显。抖音商场作为抖音的商业化探索，自2018年开始试水，在2019年正式上线。它不仅为品牌商户提供了一种新的营销方式，也满足了用户的购物需求。从抖音商场的运营模式分析，可以看出它的商业价值，并且发现了其未来可能的发展方向。

一、运营模式

1. 商家入驻与分佣。

抖音商场的入口分为两种：第一种是商家入驻，商家在入驻之后可以在平台上开设自己的线上店铺，不仅可以展示商品信息，还可以通过直播形式进行产品展示与销售。商家和抖音平台采取分佣的方式，商家销售的金额与平台的佣金在一定的比例下进行分配。

2. 活动营销。

抖音平台为商家提供丰富多彩的活动主题线上营销活动，吸引用户关注，并推广商家的产品。商家可以借助抖音提供的各种活动、跨界合作等方式，推广产品，吸引用户，提升销量。

二、商业价值

1. 小程序+直播组合

拥有了自己的小程序后，商家可以引导粉丝从抖音进入小程序，直接创建订单，实现线上下单等功能。在抖音平台上进行直播，同时可以将直播内容和链接分享到其他平台，通过短视频拉动流量，增加舆论传播。小程序和直播两个模块相结合，使得商家可以实现线上售卖，商品服务，促销活动，数据分析等多种功能。

2. 广告变现。

抖音商场的用户大多是中青年消费群体，他们对时尚、美容护理、科技数码等领域的消费需求比较强烈。这也为品牌商家提供了一个巨大的变现机会。品牌商家在抖音平台上发布广告，利用流量变现转化为营销销售，同时可以进行精准营销、流量导入和转化，将抖音智能推荐和线下渠道进行整合。

三、发展方向

1. 小程序的逐渐替代APP。

在智能手机普及和用户体验提升的背景下，小程序已经成为了移动互联网新时代的发展趋势。抖音商场的小程序无需下载，即可完成线上购物、品牌宣传等与APP类似的多种功能，节省了用户的存储空间，提高了用户的使用率。因此，小程序将逐渐取代APP，成为电商新的入口。

2. 个性化推荐的加强。

为了增加用户粘性，抖音商场不断加强与相应商家的协作，通过商家的客户评分、订单评分等数据进行分析，对用户进行数据统计和分析，提高推荐算法的精确性，从而实现更加精准的推荐服务。

3. 与线下实体店的融合。

抖音商场通过线上和线下的双重平台结合，实现线上购物并到店消费。消费者在线下店铺完成扫码支付后可以获得返利、优惠券等激励，同时在产品展示、产品助理等多种服务方面得到增值，这也可以提高线下实体店的销量。

总之，抖音商场凭借延续抖音短视频用户流量红利，推出的电商业务在营销、推广、商业变现等方面创新，同时从店铺入驻、商品展示、直播服务、购物结算等方面为用户提供了丰富的商品和服务，因此越来越多的品牌商家愿意在抖音商场上投入足够的精力和时间。因此，抖音商场未来的发展空间将会越来越大。